Die Tourismusorganisation Kitzbühel Tourismus hat am 10. Oktober 2026 im Filmtheater Kitzbühel den Imagefilm „Darf ich dich was fragen?“ vor rund dreihundert Besuchern vorgeführt.
Die Produktion setzt sich mit der Wahrnehmung des Begriffs Luxus auseinander, der seit Jahrzehnten eng mit dem Tiroler Wintersportort verknüpft ist. Statt auf konventionelle Werbesujets der gehobenen Hotellerie und Gastronomie zu setzen, basiert der Film auf Umfragen unter Anwohnern und Besuchern. Im Mittelpunkt stehen Aspekte wie verfügbare Zeit, Gesundheit, Ruhe und persönliche Erlebnisse.
Die filmische Spurensuche bildet den vorläufigen Abschluss eines innerbetrieblichen Diskurses, der bereits in den Markenbildungsprozessen der Jahre 2008 und 2021 thematisiert wurde. Während der Verband in der externen Marktkommunikation bislang auf Begrifflichkeiten wie Premiumsegment, Qualität und regionale Wertschöpfung auswich, entschied sich die Geschäftsführung unter Viktoria Veider-Walser im Jahr 2025 für eine direkte begriffliche Auseinandersetzung. Die Initiative soll eine breitere Debatte über Werteveränderungen im alpinen Tourismus anstoßen.
Branchenbeobachter verweisen darauf, dass die begriffliche Umdeutung hin zu immateriellen Werten ein geläufiges Kommunikationsinstrument im gehobenen Destinationsmarketing darstellt. Da Kitzbühel aufgrund hoher Immobilienpreise, exklusiver Sportveranstaltungen und eines hochpreisigen Beherbergungsangebots weiterhin stark mit materieller Exklusivität assoziiert wird, trifft der emotionale Ansatz im Film auf ein komplexes wirtschaftliches Umfeld. Der tatsächliche Einfluss der Kampagne auf das Buchungsverhalten und die Positionierung im internationalen Wettbewerb bleibt abzuwarten.