Die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft und der Tourismusverband Saalbach Hinterglemm nutzen eine ungewöhnliche Marketingform zur Gästegewinnung in Deutschland.
Mit dem Musical „Hotel Skiverliebt“, einer Koproduktion des Salzburger Landestheaters mit dem Schmidt Theater Hamburg, wird die alpine Kulisse des Salzburger Landes auf die Theaterbühne im norddeutschen Raum gebracht. Nach der Uraufführung im Rahmen der FIS Alpinen Ski-Weltmeisterschaft 2025 in Saalbach Hinterglemm soll die Gastspielreihe in Hamburg gezielt Impulse setzen, um die Nachfrage im wichtigsten Herkunftsmarkt der Region zu verstärken.
Deutschland stellt mit einem Anteil von 32,6 Prozent an den Gesamtnächtigungen das mit Abstand bedeutendste Gästesegment für die Salzburger Tourismuswirtschaft dar. Im Winterhalbjahr 2025/26 verzeichnete das Bundesland knapp 5,9 Millionen Übernachtungen deutscher Urlauber. Die Vermarktungskampagne zielt darauf ab, die Auslastung in den 21 regionalen Skigebieten sowie in den verbundenen Großräumen wie dem Ticketverbund Ski Alpin Card zu sichern. Das Angebot umfasst rund 2.000 Pistenkilometer und Großraumzusammenschlüsse wie den Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, der im Dezember 2026 sein 50-jähriges Bestehen feiert.
Die Anbindung des Bundeslandes an die deutschen Ballungsräume erfolgt über ein dichtes Netz an Verkehrsmitteln. Neben täglich rund 18 Fernverkehrsverbindungen der Deutschen Bahn und Wochenend-ICE-Zügen ab Hamburg wird der Flughafen Salzburg im Winterflugplan von Fluggesellschaften wie Eurowings direkt von norddeutschen Drehkreuzen bedient. Allerdings erfordern anstehende Infrastrukturmaßnahmen auf den Zulaufstrecken, darunter angekündigte Streckensperrungen und Schienenersatzverkehre auf der Trasse zwischen Rosenheim und Freilassing ab Februar 2027, logistische Anpassungen im Anreiseverkehr.