Qatar Airways, die bei den Skytrax Awards 2025 zur besten Fluggesellschaft der Welt gekürt wurde, hat eine umfassende Kulturpartnerschaft mit dem Grammy-prämierten Künstler und Unternehmer Swizz Beatz bekannt gegeben. Die Allianz wurde im Rahmen eines Events auf der Art Basel Paris 2025 vorgestellt, wo die Fluggesellschaft als Premium-Partner aller fünf weltweiten Art-Basel-Messen agiert. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, Kreativität und Kunst über die Grenzen hinweg zu verbinden.
Zum Auftakt der Partnerschaft lancierten Qatar Airways und „The Dean Collection“, die von Swizz Beatz und seiner Frau, der Sängerin Alicia Keys, gegründet wurde, die erste Ausgabe der „Qatar Airways Creative 100“. Diese jährliche Plattform soll die 100 einflussreichsten Kreativen würdigen, deren Arbeit die globale Kultur prägt – von Kunst und Design über Musik und Technologie bis hin zu Sport. Zu den ersten bekannt gegebenen Visionären der „Creative 100“ zählen unter anderem der Grammy-prämierte südafrikanische DJ Black Coffee, der olympische Fechtweltmeister Miles Chamley-Watson, der Chefdesigner von Ferrari, Flavio Manzoni, sowie die Modedesignerin Yoon Ahn, die auch als Schmuckdirektorin von Dior Homme tätig ist. Die Initiative wird offiziell mit einem Auftaktevent im Februar 2026 im Rahmen der Art Basel Qatar in Doha eröffnet.
Die Kooperation soll sich auch in der Passagiererfahrung von Qatar Airways widerspiegeln. Als erstes sichtbares Ergebnis der „Creative 100“ wurden Entwürfe für eine Sonderlackierung im Formel-1-Design präsentiert, die die Rolle der Airline als globaler Airline-Partner der Formel 1 unterstreicht. Zudem ist zu einem späteren Zeitpunkt eine weitere Sonderlackierung zur Partnerschaft mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 geplant. Parallel dazu wird eine digitale Plattform für die „Creative 100“ eingeführt, die als kultureller Hub mit Filmen, Podcasts und City Guides von globalen Kreativen dienen soll. Mitglieder des Vielfliegerprogramms Privilege Club sollen über diese Plattform exklusive Vorteile erhalten, darunter Zugang zu Masterclasses der geehrten Kreativen und bevorzugte Einladungen zu kulturellen Events.
Die Wahl von Swizz Beatz, der über seine „Dean Collection“ bereits seit langem lebende Künstler fördert, insbesondere jene afrikanischer und diasporischer Herkunft, unterstreicht die strategische Neuausrichtung von Qatar Airways im Kultursponsoring. Experten sehen in solchen breit angelegten Kooperationen einen Trend, bei dem große globale Marken versuchen, ihre Identität über reine Dienstleistungen hinaus durch die Verbindung mit zeitgenössischen kulturellen Bewegungen zu stärken. Qatar Airways baut damit sein Engagement im Kunst- und Kulturbereich weiter aus, nachdem die Airline bereits zuvor als Sponsor wichtiger kultureller Veranstaltungen wie der „Qatar Creates October Edition“ aufgetreten ist.
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