Die Fluggesellschaft Eurowings erweitert ihr Markenprofil über den klassischen Flugbetrieb hinaus und hat im Rahmen der About You Fashion Show in Berlin eine eigene Modekollektion vorgestellt.
Unter dem Titel „Ready for Take-off – aber auf dem Catwalk“ präsentierte die Lufthansa-Tochter zwölf kuratierte Outfits im historischen Hangar des Flughafens Tempelhof. Die Kollektion wurde in Zusammenarbeit mit dem Online-Modehändler About You entwickelt und zielt darauf ab, das Thema Reisen ästhetisch in moderne Alltagskleidung zu übersetzen. Im Zentrum der Kooperation steht der Versuch, die Markenidentität der Airline durch Lifestyle-Produkte im öffentlichen Bewusstsein zu verankern und neue Zielgruppen zu erschließen.
Zentrales Element der neuen „Travel Collection“ ist ein exklusiv entworfener Sweatsuit, bestehend aus Hoodie und Jogginghose. Dieses Ensemble soll das Kundenversprechen eines entspannten Reiseerlebnisses symbolisieren und kombiniert funktionale Aspekte mit einem zeitgemäßen Design. Laut Marketingleiter Dirk Otto wählt die Airline bewusst dieses neue Umfeld, um sich als nahbare Lifestyle-Marke zu positionieren, die über die reine Transportleistung hinausgeht. Der Sweatsuit wird zunächst über soziale Netzwerke verlost und ist zudem im konzerneigenen Merchandising-Shop erhältlich, während die restlichen Bestandteile der Kollektion über die Verkaufsplattform von About You vertrieben werden.
Die strategische Partnerschaft zwischen einer Fluggesellschaft und einem E-Commerce-Unternehmen im Modebereich folgt einem Trend in der Luftfahrtbranche, zusätzliche Erlösquellen jenseits des Ticketverkaufs zu generieren. Durch die Verknüpfung von Reise- und Modewelten versucht Eurowings, die Kundenbindung im Segment der Privat- und Geschäftsreisenden zu stärken. Mit einer Flotte von rund 100 Flugzeugen und 150 Zielgebieten gehört das Unternehmen zu den größten Ferienfluggesellschaften Europas. Die Präsenz auf einer der führenden Modemessen Deutschlands unterstreicht den Anspruch der Airline, sich im Wettbewerb der Value-Carrier durch einen markanten Auftritt und zusätzliche Serviceangebote abzuheben.
Die Wahl des Flughafens Tempelhof als Veranstaltungsort stellt dabei eine historische Verbindung zwischen der Luftfahrttradition und moderner Popkultur her. Branchenbeobachter sehen in solchen Kooperationen eine Möglichkeit für Luftverkehrsunternehmen, ihre Sichtbarkeit im digitalen Raum zu erhöhen, insbesondere durch die Einbindung von Influencern und sozialen Medien im Umfeld der Modewelt. Da Eurowings 13 internationale Basen betreibt, bietet die internationale Ausrichtung der Modepartner eine geeignete Plattform, um das Markenimage grenzüberschreitend zu vereinheitlichen und den Wiedererkennungswert der Fluglinie zu steigern.