Die Fluggesellschaft Emirates und der spanische Fußballklub Real Madrid haben ihre langjährige Partnerschaft vorzeitig um fünf weitere Jahre verlängert. Die neue Vereinbarung läuft bis zum Ende der Saison 2030/2031 und sichert der Fluggesellschaft aus Dubai weiterhin die exklusiven Rechte als offizieller Hauptsponsor und Airline-Partner des Vereins.
Damit wird die seit dem Jahr 2011 bestehende Kooperation auf eine Gesamtlaufzeit von zwei Jahrzehnten ausgeweitet. Finanziellen Schätzungen aus Branchenkreisen zufolge garantiert der neue Kontrakt dem amtierenden Champions-League-Sieger Einnahmen im hohen zweistelligen Millionenbereich pro Saison. Der Vertrag bricht zudem einen historischen Meilenstein in der spanischen Primera División und geht als das am längsten bestehende Trikotsponsoring in die Geschichte der La Liga ein.
Die Verlängerung umfasst die Präsenz des markanten Markenlogos auf den Spiel- und Trainingskits sowohl der Herren- als auch der Damen-Profimannschaften sowie des gesamten Betreuerstabs bei allen nationalen und internationalen Wettbewerben. Darüber hinaus sichert sich die Fluggesellschaft eine umfassende Werbepräsenz im modernisierten Santiago-Bernabéu-Stadion, Zugang zu den exklusiven Trainingseinrichtungen des Vereins sowie die Fortführung der vereinseigenen „Emirates Lounge“ für Hospitality-Zwecke. Das Sponsoringpaket wurde im Zuge der Verhandlungen zudem auf den Nachwuchsbereich ausgeweitet und beinhaltet eine neue, mehrjährige Vereinbarung für die Basketball-Sparte von Real Madrid, bei der Emirates bis 2031 ebenfalls als Hauptsponsor auftritt.
Für das Luftfahrtunternehmen dient das Engagement beim erfolgreichsten Fußballklub der Welt als zentraler Pfeiler der europäischen Markenpräsenz und der Vertriebsstrategie auf der Iberischen Halbinsel. Boutros Boutros, Kommunikations- und Marketingchef von Emirates, betonte die enge Verzahnung zwischen dem sportlichen Werbeeffekt und dem operativen Netzausbau des Carriers, der den spanischen Markt seit 2010 anfliegt und mittlerweile fünf tägliche Linienverbindungen von Madrid und Barcelona zum Drehkreuz Dubai anbietet. Real-Madrid-Präsident Florentino Pérez würdigte den Abschluss als Bestätigung einer gemeinsamen Erfolgsgeschichte, die in der Vergangenheit unter anderem durch Sonderlackierungen auf den Airbus-A380-Großraumjets der Fluglinie auch optisch umgesetzt wurde.
Das Sponsoring-Portfolio von Emirates im internationalen Spitzenfußball bleibt damit das umfangreichste der gesamten zivilen Luftfahrtbranche. Neben Real Madrid hält das Unternehmen exklusive Trikot- und Stadionrechte bei europäischen Spitzenklubs wie dem Arsenal FC in London, dem AC Mailand, Benfica Lissabon und Olympique Lyon, ergänzt durch eine Platin-Partnerschaft beim deutschen Rekordmeister FC Bayern München sowie das Namenssponsoring des englischen FA Cups. Zur Refinanzierung und Verwertung dieser Rechte setzt der Konzern verstärkt auf kombinierte Marketingmaßnahmen, wie die Versteigerung von signierten Sammlerstücken über die eigene Stiftung sowie weltweite Fan-Aktivierungen, um die globale Markenbekanntheit in Kernmärkten außerhalb des Nahen Ostens zu stabilisieren.