Die Flughafen Berlin Brandenburg GmbH (FBB) und der Handball-Bundesligist Füchse Berlin haben am 15. Oktober 2026 eine Partnerschaft im Bereich der Marketing- und Unternehmenskommunikation vereinbart.
Der Vertrag regelt eine gegenseitige Nutzung von Werbeflächen sowie eine kanalübergreifende Zusammenarbeit auf den digitalen Plattformen beider Institutionen für die laufende Spielzeit. Der Berliner Proficlub nutzt den Hauptstadtflughafen (BER) regelmäßig als Ausgangspunkt für seine Auswärtsspiele im Rahmen der EHF Champions League.
Das Maßnahmenpaket sieht vor, dass die Füchse Berlin auf großformatigen digitalen Displayflächen in den Terminals des BER präsent sein werden. Im Gegenzug sichert sich der Flughafenbetreiber Werberechte in der Heimspielstätte der Handballer, der Max-Schmeling-Halle. Neben der Belegung von LED-Bandenwerbung bei Spielen der Handball-Bundesliga und der Königsklasse umfasst das Abkommen die Platzierung von Werbemotiven auf Fan-Utensilien und im Hallenheft sowie gemeinsame Aktionen in den Pausen.
Auf digitaler Ebene beinhaltet die Übereinkunft eine abgestimmte Berichterstattung in den sozialen Medien. Während die FBB den Abflug und die Reisen der Mannschaft redaktionell begleitet, stellt der Sportverein im Gegenzug ausgewählte Serviceangebote und Abwicklungsabläufe des Flughafens auf seinen Kanälen vor. Ergänzt wird die Kooperation durch interne und externe Ticketverlosungen von Tages- und VIP-Karten für Beschäftigte und Follower der FBB.
Sponsoring-Branchenbeobachter bewerten den Schritt als typisches Beispiel für regionales Co-Branding zwischen öffentlicher Infrastruktur und Profisportverein. Für den Verkehrsflughafen bietet die Partnerschaft eine Möglichkeit, die lokale Markenbindung im Einzugsgebiet der Metropolregion zu festigen, während der Sportverein seine Markenpräsenz an einem stark frequentierten Knotenpunkt ausbaut. Der tatsächliche Nutzen für die Fahrgast- und Zuschauerzahlen hängt jedoch von der kontinuierlichen Bespielung der Kanäle ab.