Der Online-Vermittlungsdienst Airbnb nutzt gezielt Social-Media-Auftritte internationaler Prominenter, um hochpreisige Unterkünfte und exklusive Urlaubsdomizile zu vermarkten.
Über ihre Kanäle auf Instagram und TikTok gewähren Persönlichkeiten aus der Unterhaltungs- und Sportbranche wie die Sängerinnen Sabrina Carpenter und Cardi B sowie die Tennisspielerin Naomi Osaka Einblicke in privat genutzte Villen, historische Schlösser und Luxus-Penthäuser. Diese Kooperationen dienen der Vermittlungsplattform dazu, das Angebot im oberen Preissegment sichtbar zu machen und zusätzliche Zielgruppen im digitalen Raum anzusprechen.
Das gezeigte Spektrum der Luxusimmobilien reicht von historischen Anwesen auf dem Land bis hin zu urbanen Objekten in europäischen Metropolen. Sabrina Carpenter präsentierte ein südfranzösisches Château aus dem 17. Jahrhundert in der Provence mit weitläufigen Gartenanlagen. Naomi Osaka nutzte während ihres Aufenthalts in Norditalien die im Jugendstil erbaute Villa Ida Lampugnani in Parabiago nahe Mailand. Im städtischen Raum wählte Cardi B ein mehrstöckiges Penthouse in der Mailänder Innenstadt mit privatem Swimmingpool und Onyx-Marmorausstattung.
Aus betriebswirtschaftlicher Sicht sind solche öffentlichkeitswirksamen Präsentationen Teil einer Vermarktungsstrategie zur Aufwertung der Plattformmarke. Durch die Verknüpfung bekannter Namen mit ausgewählten Immobilien versucht Airbnb, sich im Segment für gehobene Kurzzeitvermietungen gegenüber klassischen Luxushotels zu positionieren. Zudem profitieren die Eigentümer der jeweiligen Objekte von einer enormen Reichweite, die über reguläre Inserate kaum erreicht werden kann.
Kritische Branchenbeobachtungsstellen verweisen jedoch darauf, dass die gezeigten Luxusdomizile nur einen sehr kleinen Bruchteil des Gesamtangebots auf der Plattform ausmachen. Während Prominente und Influencer exklusive Sonderkonditionen oder kostenfreie Aufenthalte gegen Werbeleistungen erhalten, sehen sich reguläre Nutzer bei der Buchung von Standardunterkünften oft mit steigenden Servicegebühren und lokalen Mietpreiserhöhungen konfrontiert.