Die Niederösterreich-Card: Ein Erfolgsmodell im Ausflugstourismus feiert 20 Jahre

Seit ihrer Einführung vor fast 20 Jahren hat die Niederösterreich-Card eine beeindruckende Erfolgsgeschichte geschrieben und sich als eines der beliebtesten Ausflugsprodukte in Österreich etabliert. Die Karte öffnet den Zugang zu mehr als 360 Ausflugszielen in Niederösterreich und den angrenzenden Bundesländern, darunter beliebte Sehenswürdigkeiten, spannende Naturerlebnisse und kulturelle Highlights. Jährlich nutzen Hunderttausende die Möglichkeit, mit der Niederösterreich-Card zu entdecken, was die Region zu bieten hat. Mit einer kontinuierlich wachsenden Zahl an Nutzern und Ausflugszielen, aber auch einer zunehmenden digitalen Nutzung, stellt sich die Frage: Wie hat sich dieses Modell entwickelt, und was erwartet die Nutzer in der Saison 2025/26?

Die Niederösterreich-Card wurde 2006 ins Leben gerufen und hat sich seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Was als Pilotprojekt mit 151 Ausflugszielen und 50.000 verkauften Karten begann, hat sich im Laufe der Jahre zu einem Erfolgsgaranten für den niederösterreichischen Tourismus entwickelt. Heute – im 20. Jahr der Niederösterreich-Card – gibt es beeindruckende 365 Ausflugsziele in der Region, was einer Erweiterung von fast 150 Zielen im Vergleich zum Startjahr entspricht. Die Anzahl der verkauften Karten stieg ebenfalls kontinuierlich an, was die Beliebtheit der Karte und das stetige Wachstum des Ausflugsmarktes belegt. In der Saison 2024/25 wurden mehr als 240.000 Karten verkauft – ein Plus von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

„Die Niederösterreich-Card ist ein Aushängeschild und ein starker Motor für den niederösterreichischen Ausflugstourismus“, betonte Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner während einer Pressekonferenz im KinderKunstLabor St. Pölten. Sie hob hervor, dass die Karte nicht nur die Attraktivität der Region steigere, sondern auch zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor geworden sei, indem sie die Nachfrage nach Unterkunft und Gastronomie fördere. Ein Drittel der Gäste, die mit der Karte reisen, nutzen ihren Ausflug als Anlass für einen Übernachtungsaufenthalt, was die Saisonen verlängert und zusätzliche Wertschöpfung schafft.

Wachstum und Vielfältigkeit: Ein touristisches Erfolgsmodell

Das Konzept der Niederösterreich-Card spricht zahlreiche Zielgruppen an, von Familien über Senioren bis hin zu Kulturinteressierten. Insbesondere für Familien ist die Karte ein attraktives Angebot, da sie den Zugang zu vielen kinderfreundlichen Zielen ermöglicht. Besonders hervorzuheben ist das Preis-Leistungs-Verhältnis, das durch die Vielzahl der inkludierten Ausflugsziele besticht. Der Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, Michael Duscher, erklärte, dass die Niederösterreich-Card eine „Win-Win-Situation“ für alle Beteiligten sei: für die Region, die Ausflugsziele und die Gäste. Mit über 85 Prozent der Ausflugsziele in Niederösterreich und den verbleibenden Zielen in den benachbarten Bundesländern Wien, Burgenland, Oberösterreich und der Steiermark sei die Karte weit über die Landesgrenzen hinaus ein Erfolg.

Eine herausragende Zahl in der Bilanz der letzten 20 Jahre ist die Anzahl von über 20 Millionen Ausflügen, die dank der Niederösterreich-Card unternommen wurden. Beliebte Ziele wie die Schneebergbahn, die Schallaburg und die Rax-Seilbahn haben allein hunderte Tausende von Besuchern angezogen, die durch die Nutzung der Karte nicht nur die Sehenswürdigkeiten, sondern auch den Charme der Region in all ihren Facetten erfahren konnten.

Ein Blick auf die Saison 2025/26: 19 neue Ausflugsziele

Zum Jubiläum hat sich die Niederösterreich-Card noch einmal selbst übertroffen: In der Saison 2025/26 wird das Portfolio auf insgesamt 365 Ausflugsziele erweitert. Dies bedeutet für die Gäste eine noch größere Vielfalt an Angeboten und Erlebnissen. Vom Mostviertel bis hin zu den Wiener Alpen bietet die Karte zahlreiche neue Möglichkeiten für Tagesausflüge. Ein Highlight des neuen Angebots ist das KinderKunstLabor in St. Pölten, das zu den 19 neuen Zielen gehört. Auch der Schubert Schloss Atzenbrugg und das Arche Noah Schaugarten im Waldviertel erweitern das Spektrum und machen die Niederösterreich-Card noch attraktiver.

„Unsere Strategie ist es, Niederösterreich als Ganzjahresdestination zu positionieren“, erklärte Klemens Wögerer, Geschäftsführer der Niederösterreich-Card. „Immer mehr Ausflugsziele sind das ganze Jahr über geöffnet und ermöglichen es den Gästen, auch in den weniger frequentierten Monaten wie im Winter das Land zu besuchen“, fügte er hinzu. Tatsächlich wurden in der Saison 2024/25 mehr als 150.000 Nutzungen in den Monaten Januar und Februar verzeichnet – ein erfreuliches Ergebnis, das zeigt, dass die Niederösterreich-Card auch außerhalb der Hauptreisezeiten beliebt ist.

Digitalisierung und Zukunftsperspektiven

Ein weiterer bedeutender Meilenstein in der Entwicklung der Niederösterreich-Card ist die Einführung einer digitalen Variante der Karte. Seit der Saison 2023/24 können Nutzer ihre Niederösterreich-Card auch als digitale Version auf ihrem Smartphone nutzen. Dies trifft besonders bei jüngeren Zielgruppen auf positive Resonanz. Bereits über 130.000 Nutzer haben ihre Karte digital registriert, und die digitale Nutzung macht mittlerweile mehr als 50 Prozent der gesamten Verkäufe aus. Dieser Trend zur Digitalisierung wird auch in Zukunft weiter steigen, da immer mehr Menschen ihre Ausflüge und Reisen über mobile Geräte planen und buchen.

„Die digitale Variante ermöglicht uns eine noch gezieltere Ansprache unserer Kunden und bietet eine flexiblere Nutzung“, so Wögerer weiter. Die App zur Niederösterreich-Card bietet nicht nur eine bequeme Möglichkeit zur Kartenverwaltung, sondern auch aktuelle Informationen zu den Ausflugszielen, Öffnungszeiten und Angeboten.

Die Digitalisierung geht Hand in Hand mit einer intensiven Analyse der Zielgruppen. Die Verantwortlichen der Niederösterreich-Card haben erkannt, dass unterschiedliche Nutzergruppen unterschiedliche Bedürfnisse haben. Daher werden die Angebote kontinuierlich angepasst, um Familien, Senioren, junge Erwachsene und kulturinteressierte Reisende gleichermaßen anzusprechen. Darüber hinaus sind in der Saison 2025/26 zahlreiche Sonderaktionen und Gewinnspiele geplant, um die Attraktivität der Karte weiter zu steigern.