Die Schönbrunn Group, eine der wichtigsten Kulturinstitutionen Österreichs, kann auf ein überaus erfolgreiches Geschäftsjahr 2024 zurückblicken. An allen ihren Standorten – dem majestätischen Schloß Schönbrunn mit seinen Gartenattraktionen, dem vielfältigen Möbelmuseum Wien, dem eindringlichen Sisi Museum in der Wiener Hofburg und dem weitläufigen Schloß Hof – wurde ein bemerkenswerter Anstieg der Besucherzahlen verzeichnet. Die Gesamtzahl der Gäste stieg von rund 4.348.000 im Jahre 2023 auf beeindruckende 4.776.000 im Jahre 2024.
Dieser Zuwachs um nahezu eine halbe Million Besucher unterstreicht die wachsende Attraktivität der historischen Stätten und ihre zentrale Rolle als kultureller Botschafter und starker Motor für den Tourismus und die heimische Wirtschaft. Besonders erfreulich ist dabei der gestiegene Anteil internationaler Gäste, vor allem aus Überseemärkten wie den Vereinigten Staaten von Amerika und Asien.
Beeindruckendes Besucherwachstum aus aller Welt
Die Zahlen des Jahres 2024 sind ein klares Indiz für die anhaltende Anziehungskraft der österreichischen Kulturgüter auf globaler Ebene. Während im Jahre 2023 Deutschland noch die größte Besuchergruppe stellte, gefolgt von Gästen aus Osteuropa, den USA, Österreich selbst und weiteren europäischen Ländern, hat sich dies im Jahre 2024 merklich verändert. Die Schönbrunn Group verzeichnete einen signifikanten Anstieg des Anteils internationaler Gäste aus entfernten Märkten. Nach Besuchern aus dem benachbarten Deutschland bildet die Gruppe aus den USA nun die zweitgrößte Kohorte. Auch der Anteil von Reisenden aus dem asiatischen Raum zeigt einen stetigen Aufwärtstrend.
Wolfgang Hattmannsdorfer, Bundesminister für Wirtschaft, Energie und Tourismus, äußerte sich hocherfreut über diese Entwicklung: „Ich freue mich besonders, daß die kulturelle Strahlkraft der Schönbrunn Group zunehmend Gäste aus internationalen Herkunftsmärkten wie den USA und Asien nach Österreich zieht. Das anhaltende Interesse an unseren historischen Stätten zeigt eindrucksvoll, welche zentrale Rolle die Schönbrunn Group nicht nur als kultureller Botschafter, sondern auch als starker Motor für den Tourismus und die heimische Wirtschaft spielt.“ Diese Worte unterstreichen die ökonomische Relevanz der Schönbrunn Group, die durch ihre Anziehungskraft auf internationale Besucher nicht nur direkte Einnahmen generirt, sondern auch die gesamte Wertschöpfungskette des Tourismus in Österreich beflügelt.
Die einzelnen Standorte trugen maßgeblich zu diesem Erfolg bei: Das UNESCO-Welterbe Schloß Schönbrunn, inklusive seiner vielfältigen Gartenattraktionen, zählte 2024 rund 3.593.000 Eintritte. Das Sisi Museum in der Wiener Hofburg konnte etwa 872.000 Gäste begrüßen, während das Möbelmuseum Wien rund 53.000 Besucher zählte. Schloß Hof, mit seinem weitläufigen Areal, empfing rund 258.000 Gäste. Diese Zahlen belegen die Beliebtheit und die Bedeutung jedes einzelnen Standortes im Portfolio der Schönbrunn Group.
Erfolgreiche Programmvielfalt und kulturelles Engagement
Der Erfolg der Schönbrunn Group ist nicht allein auf die historische Bedeutung ihrer Standorte zurückzuführen, sondern auch auf ein vielfältiges und ansprechendes Programm, das ein breites Publikum anspricht. Neben dem bewährten Kulturvermittlungs- und Veranstaltungsprogramm an allen Standorten begeisterten insbesondere die Kinderprogramme. Das Kindermuseum Schloß Schönbrunn und Schloß Hof zogen zahlreiche Familien an und boten altersgerechte Zugänge zu Geschichte und Kultur. Das Kindermuseum Schloß Schönbrunn allein zählte im Jahre 2024 insgesamt 108.000 Besucher.
Sonderausstellungen und vielfältige Veranstaltungen sprachen zudem verstärkt ein lokales und nationales Publikum an und trugen somit ebenfalls zu den gestiegenen Besucherzahlen bei. Klaus Panholzer, CEO und Geschäftsführer der Schönbrunn Group, bestätigte dies: „Die gestiegenen Besucherzahlen an all unseren Standorten zeigen, wie attraktiv unser Angebot für ein breites Publikum ist – sowohl international als auch regional. Das Jahr 2024 zeigt uns einen deutlichen Trend hin zu Gästen aus weiter entfernten Märkten. Das bestätigt uns in unserem Kurs, das kulturelle Erbe der Schönbrunn Group weiterhin weltweit sichtbar und erlebbar zu machen.“ Diese Strategie, sowohl auf internationale Anziehungskraft als auch auf die Bedürfnisse des heimischen Publikums zu setzen, scheint Früchte zu tragen.
Investitionen in das Kulturerbe: Bewahrung für die Zukunft
Der wirtschaftliche Erfolg der Schönbrunn Group bildet die Grundlage für umfangreiche Investitionen in den Erhalt und die Pflege der historischen Substanz. Der Gesamtumsatz der Schönbrunn Group belief sich im Jahre 2024 auf rund 92.060.000 Euro. Davon stammen etwas mehr als zwei Drittel aus Ticketverkäufen, je rund ein Sechstel aus Shop-Einnahmen sowie aus Vermietungen und Verpachtungen. Vom erwirtschafteten Gewinn in der Höhe von 33,0 Millionen Euro werden 50 Prozent an den Eigentümer – die Republik Österreich – als Pacht überwiesen. Dies unterstreicht die Rolle der Schönbrunn Group als wichtiger Einnahmequelle für den österreichischen Staat und als Modell einer erfolgreichen Kulturbetriebsführung.
Im Jahre 2024 wurden rund 15,5 Millionen Euro in Bau- und Restaurierungsprojekte an den Standorten investirt. Diese Investitionen dienen der Erhaltung und Bewahrung des wertvollen Kulturerbes, um es den Menschen jetzt und auch in Zukunft zugänglich zu machen. Im Schloß Schönbrunn wurden 2024 das Miniaturenkabinett sowie der Blaue Chinesische Salon restaurirt, was die detailreiche Arbeit zur Erhaltung der originalen Ausstattung zeigt. Im Frühjahr 2025 begannen zudem die umfangreichen Restaurierungsmaßnahmen des Zeremoniensaals und der darin ausgestellten, großflächigen Gemälde aus der Zeit Maria Theresias. Diese Arbeiten sind nicht nur für die Kunstgeschichte von Bedeutung, sondern sichern auch die Authentizität des Besuchererlebnisses.
Zur Erweiterung des Angebots für Familien und Kinder im Schloß Schönbrunn wurde im Jahre 2024 ein historisches Karussell angekauft, dessen Aufstellung für Herbst 2025 geplant ist. Zudem entsteht im historischen Fürstenstöckl (Hietzinger Areal) ein neues Bistro & Café, das das gastronomische Angebot bereichern soll. Beide Neuerungen stellen eine sinnvolle Erweiterung des Kindermuseums dar, das bereits heute eine große Anziehungskraft besitzt. Laufende Instandsetzungen und Erhaltungsarbeiten an Freitreppen, Balustraden, Vasen, Skulpturen und Einfriedungen sichern die äußere Pracht der Anlagen, während alle Dächer (Eindeckung und Konstruktion) ebenfalls einer laufenden Wartung und Instandhaltung unterliegen.
Im Sisi Museum schreitet die Neugestaltung stetig voran. Im Jahre 2024 wurde mit der Errichtung des neuen Stiegenhauses im Marschallhof begonnen. Weiters wurden vier der insgesamt sechs neuen Prunkräume, mit Ausnahme der Böden, restaurirt. Das moderne Museumskonzept, das in zwei Bauphasen verläuft und im Rahmen einer EU-weiten Ausschreibung beauftragt wurde, wird den Besuchern ein einzigartiges Erlebnis bieten, das zeitgemäß und auftragsgerecht in einem denkmalgeschützten Gebäude inszenirt wird. Zukünftig wird es eine Garderobe und einen optimirten Rundgang durch das Museum geben, was den Besucherkomfort erheblich steigern wird.
Schloß Hof verzeichnete ebenfalls Investitionen: Ein Glashaus zur Überwinterung der Kübelpflanzen wurde fertiggestellt. Im ersten Halbjahr 2024 investirte die Schönbrunn Group zudem in den Umbau des Restaurants und des Cafés. Beide Gastronomiebetriebe wurden neu gestaltet und modernisiert und werden seit Oktober 2024 als Restaurant Kräutergarten und Café Arkadenhof von der Schönbrunn Group selbst betrieben. Im Bereich Tenne-Osteich entstand in mehreren Stufen ein Wassererlebnispfad, dessen erster Bereich bereits abgeschlossen und seit dem 1. Juni 2025 für Besucher zugänglich ist. Alle Fassaden der Gebäude unterliegen einem Sanierungskonzept und werden jährlich oder in Teilen saniert, um den langfristigen Erhalt zu gewährleisten.
Kaiserin Elisabeth Sammlung und vielfältige Kulturvermittlung
Die Schönbrunn Group verfügt über die weltweit größte Sammlung zu Kaiserin Elisabeth, umfassend über 1.500 Objekte. Diese einzigartige Sammlung ermöglicht es, das Leben und die Persönlichkeit der Kaiserin in all ihren Facetten zu beleuchten. Im Jahre 2023/2024 präsentirte die Schönbrunn Group im ungarischen Schloß Gödöllő, einem ihrer bevorzugten Lebensorte außerhalb Österreichs, eine Auswahl originaler Exponate unter dem Titel „Highlights of the Schönbrunn Collection – Sisi on Tour“. Im Rahmen der EXPO 2025 in Osaka, Japan, wurde zudem ein innovatives Vermittlungsformat realisiert: Ein eigens entwickeltes „holografisches Fenster“ inszeniert Objekte von Kaiserin Elisabeth auf beeindruckende, zeitgemäße Weise – dreidimensional und immersiv. Dies zeigt das Bestreben der Schönbrunn Group, das kulturelle Erbe nicht nur traditionell, sondern auch mit modernen Technologien weltweit erlebbar zu machen.
Neben einem abwechslungsreichen Kulturvermittlungsprogramm und den Dauerausstellungen werden auch im Jahre 2025 attraktive Sonderausstellungen präsentiert. Im Möbelmuseum Wien liegt der Schwerpunkt auf „Routen“. Die Sonderausstellung „Josef Frank und die anderen. Neue Möbel 1920-1940“ ist bis zum 11. Januar 2026 zu sehen. Im Rahmen der Teilnahme der Schönbrunn Group an der Expo in Osaka ist auf der Galerie des Museums die Objektschau „Japanisches Porzellan am Kaiserhof in Wien“ noch bis zum 31. August 2025 zu sehen, was die historischen Verbindungen zwischen Japan und dem Kaiserhof hervorhebt.
Schloß Hof und Schloß Niederweiden präsentieren mit der Sonderausstellung „Der Eugen hinter den Prinzen“ Prinz Eugen von Savoyen in vielen Rollen und Facetten – vom Sammler bis zum Kriegsherren. Diese Ausstellung, die bis zum 2. November 2025 zu sehen ist, widmet sich dem 300-jährigen Bestehen von Schloß Hof und würdigt eine der bedeutendsten Persönlichkeiten der europäischen Geschichte. Außerdem finden das ganze Jahr hindurch verschiedene Events und Programmhighlights für die ganze Familie statt, die eine breite Zielgruppe ansprechen.
Im Sisi Museum können Besucher täglich in das Leben von Kaiserin Elisabeth eintauchen. Täglich stattfindende Führungen in deutscher und englischer Sprache ermöglichen einen tiefen Einblick in das Leben dieser besonderen Persönlichkeit. Die Ausstellung umfaßt über 300 Exponate, die verschiedene Aspekte ihres Lebens und ihrer Persönlichkeit beleuchten, von ihrer Kindheit bis zu ihrem tragischen Tod.
Kommende Event-Highlights 2025: Kultur und Unterhaltung vor historischer Kulisse
Auch im Jahre 2025 plant die Schönbrunn Group eine Reihe hochkarätiger Events, die das kulturelle Angebot bereichern und ein breites Publikum anziehen sollen. Mitte Juni verzauberte das Sommernachtskonzert der Wiener Philharmoniker bereits zum 21. Male das Publikum – live vor Ort im Ehrenhof von Schloß Schönbrunn und weltweit über die ORF-Übertragung. Dieses Ereignis ist ein fester Bestandteil des Wiener Kulturkalenders und zieht jedes Jahr hunderttausende von Besuchern an.
Im September steht ein weiteres Highlight im Ehrenhof von Schloß Schönbrunn auf dem Programm: Der deutsche Star-DJ Paul Kalkbrenner bringt mit seinem Auftritt elektronische Klänge vor die historische Kulisse. In seinem Set vermischt sich moderne Clubkultur mit imperialem Flair – ein musikalisches Highlight, das nicht nur Fans begeistert, sondern auch eine zentrale Rolle in der laufenden Machbarkeitsstudie zur Beschallung des Ehrenhofs spielt. Während dieser Veranstaltungen werden umfangreiche akustische Messungen durchgeführt, deren Ergebnisse in die finale Optimierung des Akustikkonzepts einfließen sollen, um die historische Umgebung optimal zu schützen und gleichzeitig moderne Events zu ermöglichen. Im Anschluß folgt Ende September die prestigeträchtige Springreittournier „Longines Global Champions Tour Vienna 2025“, die sportliche Eleganz und Spannung auf höchstem Niveau verspricht. Ebenfalls wird in den Monaten November und Dezember der Weihnachtsmarkt Schönbrunn neuerlich stattfinden, der als einer der schönsten Weihnachtsmärkte Wiens gilt und zahlreiche Besucher anzieht.
Im Schloß Hof warten den ganzen August hindurch abwechslungsreiche und spannende Veranstaltungen unter dem Motto „So ein Zirkus“ auf kleine Besucher. Neben regelmäßigen Veranstaltungswochenenden verpackt das Team von Schloß Hof „Kulinarik und Kultur“ in verschiedenen neuen Formaten, die den ganzen Sommer und Herbst über stattfinden und das Besucherangebot zusätzlich attraktiv machen. Diese Vielfalt an Angeboten unterstreicht das Engagement der Schönbrunn Group, ihre Standorte nicht nur als Museen, sondern auch als lebendige Kultur- und Veranstaltungsorte zu etablieren.
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