Die finnische Fluggesellschaft Finnair hat im Zuge ihrer im November vorgestellten Unternehmensstrategie eine umfassende Erneuerung ihres Markenauftritts eingeleitet. Zentrales Element dieser Transformation ist die stärkere Betonung der finnischen Identität, die künftig alle Berührungspunkte der Kundenreise prägen soll.
Ein wesentlicher Bestandteil dieser Neuausrichtung ist die Einführung eines eigens kreierten Sounddesigns. Ab dem 27. Februar 2026 wird die neue Klangwelt schrittweise in der gesamten Flotte, in den Flughafen-Lounges sowie in allen digitalen Kommunikationskanälen und Marketingmaterialien implementiert. Damit möchte die Fluggesellschaft ihre Herkunft als Alleinstellungsmerkmal im globalen Wettbewerb unterstreichen.
Für die Komposition des neuen Musikensembles mit dem Titel „Matkantekijä“ (Reisender) wurde der renommierte finnische Musiker Lauri Porra verpflichtet. Porra, der als Urenkel des berühmten Komponisten Jean Sibelius in vierter Generation die musikalische Tradition des Landes verkörpert, kombinierte für das Projekt moderne Arrangements mit traditionellen finnischen Instrumenten wie der Zither Kantele und der Streichleier Jouhikko. Das Werk umfasst neben der eigentlichen Boarding-Musik verschiedene Kurzstücke, die eine beruhigende Atmosphäre schaffen sollen. Porra, der international auch als Bassist der Metal-Band Stratovarius bekannt ist, verfolgt mit der Komposition das Ziel, einen akustischen Raum für die individuellen Reiseerfahrungen der Passagiere zu eröffnen.
Zusätzliche Recherchen zur wirtschaftlichen Lage verdeutlichen, dass dieser Schritt Teil eines größeren Konsolidierungskurses ist. Finnair feierte kürzlich ihr 102-jähriges Bestehen und besetzt als Brücke zwischen Europa und Asien eine wichtige strategische Nische, die jedoch durch die Sperrung des russischen Luftraums massiv unter Druck geraten ist. Die Fokussierung auf die „finnische Lebensart“ und Konzepte wie Zuverlässigkeit und Sicherheit dient dazu, die Kundenbindung in einem volatilen Marktumfeld zu festigen. Die neue Markenstrategie wird durch die Veröffentlichung der Musik auf Streaming-Plattformen wie Spotify flankiert, um die Reichweite der Marke über den eigentlichen Flugbetrieb hinaus zu erhöhen.
Chief Customer Officer Simon Large betont, dass die Modernisierung der Marke nicht nur ästhetische Gründe hat, sondern die operative Exzellenz Finnlands widerspiegeln soll. Während internationale Touristen Finnland zunehmend als Ziel für hochwertige Reiseerlebnisse entdecken, fungiert die staatliche Fluggesellschaft als erster Botschafter der lokalen Kultur. Die schrittweise Einführung der neuen digitalen Kanäle und Kabinenelemente soll bis Ende des Jahres abgeschlossen sein. Das Projekt markiert den Übergang von einer rein funktionalen Transportmarke hin zu einem Anbieter von ganzheitlichen Reiseerlebnissen, bei denen die nationale Herkunft als Qualitätsversprechen positioniert wird.
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