Der Hamburger Flughafen erweitert sein Einzelhandelsportfolio im Sicherheitsbereich durch die Ansiedlung des australischen Accessoire-Spezialisten Lovisa.
Das im Jahr 2010 gegründete Unternehmen hat gegenüber von Gate C10 eine neue Filiale in Betrieb genommen, die sich auf den Verkauf von Modeschmuck und modischen Accessoires konzentriert. Mit dieser Eröffnung setzt der Flughafen seine Strategie fort, die Verkaufsflächen hinter der Sicherheitskontrolle mit international bekannten Marken zu besetzen, um die Wartezeiten der Passagiere durch kommerzielle Angebote zu füllen. Der Store ist täglich von 06:00 bis 19:00 Uhr zugänglich und richtet sich primär an abfliegende Reisende im Terminal-Bereich.
Die Ansiedlung von Lovisa am Hamburg Airport ist Teil einer globalen Wachstumsstrategie des Konzerns, der mittlerweile über 900 Filialen in 45 Ländern betreibt. Das Geschäftsmodell basiert auf einer hohen Umschlaggeschwindigkeit der Waren, wobei sich das Design der Produkte eng an aktuellen Modetrends orientiert. Durch die Platzierung direkt am Gate nutzt das Unternehmen die hohe Passagierfrequenz des Hamburger Luftdrehkreuzes, das als wichtigster Flughafen Norddeutschlands jährlich Millionen von Reisenden abfertigt. Bereichsleiter Lutz Deubel sieht in der Neueröffnung eine notwendige Diversifizierung des bestehenden Warenangebots, um unterschiedliche Käufergruppen anzusprechen.
Zusätzlich zum Angebot im Sicherheitsbereich betont das Flughafenmanagement die Bedeutung des Standortes als allgemeines Einkaufszentrum. Viele der im öffentlichen Bereich gelegenen Geschäfte und Gastronomiebetriebe sind an 365 Tagen im Jahr geöffnet und stehen somit auch Besuchern ohne Flugticket zur Verfügung. Um die Attraktivität für Kunden aus dem Hamburger Umland zu steigern, bietet der Flughafen bei Einkäufen in bestimmten Shops Vergünstigungen wie kostenloses Parken für bis zu zwei Stunden an. Diese Maßnahmen dienen dazu, den Flughafen als eigenständigen Einzelhandelsstandort zu etablieren und die Einnahmen aus dem Non-Aviation-Bereich weiter zu stabilisieren.
Branchenanalysen zeigen, dass der Reiseeinzelhandel nach wie vor ein stabiler Wachstumsmarkt ist, da Kunden in der Reiseumgebung eine höhere Kaufbereitschaft zeigen. Lovisa setzt dabei auf ein kompaktes Ladenlayout, das eine maximale Produktdichte auf begrenzter Fläche ermöglicht. Dies entspricht den Anforderungen moderner Flughafenarchitektur, in der Verkaufsflächen effizient genutzt werden müssen. Die Eröffnung am Gate C10 spiegelt den Trend wider, spezialisierte Nischenanbieter in das Marktplatz-Konzept von Flughäfen zu integrieren, um das Einkaufserlebnis für internationale Fluggäste attraktiver zu gestalten und die Aufenthaltsqualität im Transitbereich zu erhöhen.