Die niederländische Fluggesellschaft KLM Royal Dutch Airlines hat mit Beginn des Monats Juni 2026 eine umfassende sportliche Schwerpunktkampagne unter dem Titel „Orange Summer“ gestartet. Das Luftfahrtunternehmen verknüpft dabei sein traditionelles Engagement im Spitzensport mit den anstehenden internationalen Großereignissen.
Den Auftakt bildete am 4. Juni die Eröffnung der 106. Auflage der KLM Open auf der Golfanlage „The International“ nahe Amsterdam. Das traditionsreiche und älteste internationale Golfturnier der Niederlande wird von der Fluggesellschaft als Titelsponsor maßgeblich unterstützt. Der ehemalige niederländische Fußball-Nationalspieler Ronald de Boer eröffnete die viertägige Veranstaltung offiziell am frühen Morgen des Turniersamstags.
Unter der organisatorischen Leitung des Turnierdirektors und ehemaligen Weltklasse-Fußballers Ruud Gullit steht das bis zum 7. Juni angesetzte Golfturnier ganz im Zeichen der niederländischen Nationalfarbe. Zuschauer, Funktionäre sowie die einheimischen Profisportler wurden dazu aufgerufen, in oranger Kleidung zu erscheinen, um eine optische Brücke zu den parallel stattfindenden Fußball-Festivitäten zu schlagen. Neben den sportlichen Wettkämpfen auf dem Grün veranstalteten die Organisatoren am Abend des 5. Juni ein dreistündiges Event mit Live-Musik und Unterhaltungsprogramm, das den offiziellen Startschuss für den nationalen Sportsommer markierte. Die Kooperation von namhaften Fußball-Legenden mit dem Golfsport unterstreicht die marketingstrategische Ausrichtung des Sportmonats.
Parallel zum Turnierbeginn organisierte KLM den Transport der niederländischen Fußballnationalmannschaft zu den finalen Vorbereitungen auf die bevorstehende Weltmeisterschaft in Nordamerika. Die Auswahl des niederländischen Fußballverbandes trat am 4. Juni einen Sonderflug nach New York an. Im dortigen MetLife Stadium bestreitet das Team am heutigen 8. Juni sein letztes offizielles Testspiel gegen die Nationalmannschaft aus Usbekistan, bevor die Mannschaft in das WM-Turnier einsteigt. Die Charterabwicklung des Nationalteams besitzt für die Fluggesellschaft eine hohe logistische und repräsentative Bedeutung im internationalen Flugbetrieb.
Um die sportliche Atmosphäre auch für reguläre Fluggäste erlebbar zu machen, weitet die Fluggesellschaft die Kampagne ab dem 7. Juni auf das interkontinentale Streckennetz aus. Bis zum 25. Juli 2026 wird auf allen Langstreckenflügen aus den USA, Kanada und Mexiko in Richtung des Drehkreuzes Amsterdam-Schiphol ein speziell kreiertes Dessert in oranger Farbe serviert. Diese kulinarische Aktion zielt darauf ab, das Passagiererlebnis während der Hauptreisezeit der Fußball-Weltmeisterschaft zu intensivieren. Durch die Verknüpfung von Großsponsoring im Inland und Serviceleistungen auf den Nordamerika-Routen versucht KLM, ihre Markenpräsenz im globalen Sportjahr zu festigen.