Die Niederösterreich Werbung hat für die Sommersaison 2026 eine neue landesweite Aktivierungskampagne unter dem Titel „Reisen ohne Fernweh“ initiiert. Die Marketinginitiative zielt darauf ab, das größte österreichische Bundesland als unkomplizierte Destination für Haupturlaube, Wochenendausflüge und Kurzzeitreisen im eigenen Land zu positionieren.
Durch eine humorvolle Neuinterpretation klassischer Begriffe aus dem internationalen Flug- und Fernreiseverkehr – wie etwa Jetlag, Beinfreiheit oder Handgepäck – sollen potenzielle Urlauber gezielt von den Vorzügen regionaler Reiseziele überzeugt werden. Laut Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner reagiert das Land damit auf ein spürbar gestiegenes Bedürfnis der Bevölkerung nach Sicherheit, hoher Stabilität und kurzen Anreisewegen in Zeiten anhaltender geopolitischer Unsicherheiten.
Die Kampagne basiert auf aktuellen Marktanalysen zum Konsumverhalten heimischer Urlauber. Daten der nationalen Tourismusorganisation Österreich Werbung aus der im Mai 2026 vorgelegten Gaststudie „T-MONA“ belegen, dass für 60 Prozent der Sommergäste die Faktoren Natur und Landschaft das primäre Entscheidungskriterium bei der Destinationswahl darstellen. Qualität und Komfort der Unterkunft sowie das lokale Kultur- und Sehenswürdigkeitenangebot folgen mit jeweils 28 Prozent auf den weiteren Plätzen. Der Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, Michael Duscher, betonte, dass die touristische Infrastruktur des Bundeslandes, die von alpinen Wanderregionen im Mostviertel bis hin zu den Kulturfestivals im Wein- und Waldviertel reicht, diese Nachfragestruktur exakt abdeckt.
Ein zentraler Aspekt der touristischen Strategie ist zudem die optimierte Erreichbarkeit über das bestehende Schienen- und Busnetz. Statistiken zeigen, dass der Anteil der Urlauber, die mit öffentlichen Verkehrsmitteln anreisen, kontinuierlich steigt und zuletzt bei 14 Prozent lag. Vor diesem Hintergrund forcieren die Tourismusverantwortlichen gezielt Destinationen mit direkter Bahnanbindung. Hierzu zählen geschichtsträchtige Zentren wie Baden bei Wien oder Wiener Neustadt ebenso wie touristische Regionalbahnen, darunter die Wachaubahn, die Mariazellerbahn sowie die Waldviertelbahn. Um Tagesausflügler zu längeren Aufenthalten zu bewegen, wurde das Netzwerk der sogenannten „Selected Stays“ ausgebaut, das mehr als 60 zertifizierte Beherbergungsbetriebe im Premiumsegment umfasst.
Die Bewerbung der Kampagne erfolgt über eine breit gestreute 360-Grad-Aktivierung mit einem klaren Schwerpunkt auf digitalen Kanälen. Neben der Bespielung von Video-on-Demand-Plattformen und sozialen Netzwerken kommen programmgesteuerte Werbebanner auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen zum Einsatz. Ergänzt wird die digitale Präsenz durch großformatige Plakatwerbung (Digital-Out-of-Home) an hochfrequentierten Verkehrsknotenpunkten in Ballungsräumen sowie durch klassische Printanzeigen in Tageszeitungen und Magazinen. Die Hotel- und Gastronomiebranche des Landes erhofft sich von den Werbemaßnahmen eine spürbare Belebung des kurzfristigen Buchungsgeschäftes für die anstehenden Sommermonate.