Die Kärntner Tourismuswirtschaft blickt auf eine historisch erfolgreiche Wintersaison 2025/26 zurück und richtet ihre Strategie für den Sommer 2026 neu aus. Mit 970.515 Ankünften wurde im vergangenen Winter ein neuer Höchstwert erzielt, was einem Zuwachs von 6,5 Prozent entspricht.
Auch die Übernachtungszahlen erreichten mit 3,7 Millionen den zweithöchsten Wert seit Beginn der statistischen Aufzeichnungen. Laut Kärnten Werbung ist dieser Erfolg primär auf eine gezielte Bearbeitung von Nah- und Wachstumsmärkten sowie ein verstärktes Interesse an alpinem Wintersport und familienfreundlichen Angeboten zurückzuführen.
Für die Sommersaison 2026 investiert das Land rund fünf Millionen Euro in die Vermarktung auf zwölf internationalen Märkten. Im Mittelpunkt stehen dabei die Kärntner Seen, die für über die Hälfte der Sommergäste das Hauptreisemotiv darstellen. Neben dem klassischen Badeurlaub gewinnen aktive Naturerlebnisse und kulturelle Angebote an Bedeutung. Ein zentrales Element der aktuellen Strategie ist die Kampagne „Kärntner Originale“, die durch authentische Geschichten lokaler Persönlichkeiten die Sichtbarkeit des Urlaubsstandorts erhöhen soll. Allein in der ersten Phase erzielte diese Kampagne bereits über 22 Millionen Sichtkontakte im digitalen Raum.
Ein wesentlicher Schwerpunkt der touristischen Weiterentwicklung liegt auf der Transformation zur Ganzjahresdestination. Hierfür setzt das Land verstärkt auf den Ausbau der Infrastruktur in den Bereichen Radsport und Mobilität. Ein Beispiel hierfür ist das Projekt „Rail & Trail“, das über 100 Wanderrouten direkt an das regionale S-Bahn-Netz anbindet und so die Erreichbarkeit ohne Individualverkehr verbessert. Zudem wird die Tourismusreform vorangetrieben, die ab 2027 eine gesetzlich verankerte Verkaufsförderung vorsieht. Ziel dieser Reform ist es, die wirtschaftliche Wertschöpfung für die Betriebe durch eine gezieltere Ansprache neuer Zielgruppen und die Stärkung der Nebensaisons nachhaltig zu steigern.
Die aktuelle geopolitische Lage führt laut Branchenexperten zu einem Trend hin zu sicher erreichbaren Zielen in Zentraleuropa. Kärnten positioniert sich hierbei als südländische Alternative zu Fernreisen. Um die Buchbarkeit zu erhöhen, verstärkt die Kärnten Werbung die Zusammenarbeit mit internationalen Reiseveranstaltern und setzt verstärkt auf digitale Innovationen sowie KI-gestützte Werbeformate. Durch die Einladung von rund 50 Vertretern internationaler Reisevermittler im Juni soll das Potenzial des Standorts direkt vor Ort vermittelt werden, um langfristig stabile Buchungszahlen über das gesamte Kalenderjahr hinweg zu sichern.