Die Lufthansa Group hat ein neues Marken-Design vorgestellt, das die Stärke und Einheit der Airline-Gruppe visuell hervorheben soll. Ziel der neuen Markenidentität ist es, die künftige Ausrichtung als integrierte Airline-Gruppe klarer zu kommunizieren und Serviceangebote für Kunden gebündelt und erkennbarer zu machen. Der neue Auftritt markiert einen strategischen Meilenstein in der Entwicklung des viertgrößten Airline-Konzerns der Welt.
Der sichtbarste Bestandteil der Überarbeitung ist das markante Kranich-Logo, das künftig ohne den umgebenden Kreis für die gesamte Gruppe verwendet wird. Hinzu kommen eine neue, eigene Schriftart und eine erweiterte Farbpalette, die sechs neue Töne umfasst, um die Vielfalt der Gruppe zu repräsentieren. Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer der Lufthansa Group, erklärte, die neue Markenidentität sei ein visueller Anker des Vertrauens für die Kunden und spiegele ein konzernweites Versprechen an die Passagiere wider. Er betonte, die Gruppe entwickle sich von einer Ansammlung von Airlines hin zu einer integrierten Airline-Gruppe.
Unter dem Dach der gestärkten Konzernmarke werden die einzelnen Fluggesellschaften ihre eigenen Markenidentitäten beibehalten. Neu ist der Zusatz „Member of Lufthansa Group“, der künftig auf allen Flugzeugen der Gruppe zu sehen sein wird, um die Zusammengehörigkeit der Airlines zu signalisieren, die nicht den Namen Lufthansa tragen. Dieser Zusatz wurde bereits 2025 auf digitalen Bordkarten, Websites und an 160 Flugzeugen verschiedener Gesellschaften eingeführt. Im kommenden Jahr wird die neue Group-Marke zudem verstärkt an den Zugängen zu Lounges weltweit sichtbar sein, was bereits an Standorten wie Rom, Mailand und Brüssel der Fall ist.
Die Lufthansa Group ist eine der größten Luftverkehrsgruppen der Welt und betreibt unter ihrem Dach fünf nationale Fluggesellschaften sowie weitere Airlines, die Frachtsparte Lufthansa Cargo, das Wartungsunternehmen Lufthansa Technik und über 300 Tochtergesellschaften. Die Einführung des einheitlichen Brandings dient der Orientierung der Passagiere im komplexen Geflecht des Konzerns und soll die Identifikation mit der Dachmarke stärken.
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