Die Fluggesellschaft Swiss International Air Lines (Swiss) begleitet die IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 im eigenen Land mit einer großangelegten Werbekampagne. Als offizielle Airline des Turniers und Partner der Schweizer Nationalmannschaft setzt das Unternehmen auf eine Kombination aus emotionalem Storytelling und digitalen Mitmachaktionen.
Im Zentrum der Kampagne steht der Film „Heimkommen“, der die Karrieren von Schweizer Eishockeytalenten beleuchtet, die in Nordamerika den Sprung in die Weltspitze geschafft haben und nun für das Heimturnier in die Schweiz zurückkehren. Die Ausspielung erfolgt über klassische TV-Kanäle, digitale Medien sowie auf LED-Flächen in den Stadien von Zürich und Fribourg.
Zusätzlich zur visuellen Kommunikation nutzt die Airline die technologische Vernetzung der Fans durch die Promotion „Swiss Eisrubbeln“. Hierbei handelt es sich um eine Web-App, die das Spielfeld in ein virtuelles Rubbellos verwandelt. Ein besonderes Merkmal dieser Aktion ist das Live-Tracking der Nationalspieler: Die Bewegungen von Profis wie Roman Josi oder Nico Hischier auf dem Eis entscheiden in Echtzeit darüber, welche Felder auf den digitalen Losen der Teilnehmer freigespielt werden. Als Anreiz dienen Flugvoucher im Gesamtwert von mehreren tausend Franken. Diese Form der Gamification zielt darauf ab, die Bindung zwischen der Marke und den sportbegeisterten Bürgern während der gesamten Turnierdauer zu festigen.
Ergänzt wird das Engagement durch eine physische Präsenz in den offiziellen Fan-Dörfern an den Spielorten Zürich und Fribourg. Dort tritt die Airline als Gastgeber auf und bietet den Besuchern interaktive Aktivitäten abseits der Eisfläche an. Laut Marketingleitung der Swiss dient das Turnier als ideale Bühne, um die Rolle der Fluggesellschaft als nationale Botschafterin zu unterstreichen. Branchenanalysen zeigen, dass solche Sportsponsoring-Mandate für Fluglinien strategisch wichtig sind, um in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld die Identifikation mit dem Heimatmarkt zu stärken und die Markenpräsenz bei internationalen Großereignissen zu maximieren.
Die Weltmeisterschaft 2026 findet vom 15. bis 31. Mai in der Schweiz statt, wobei die Swiss Life Arena in Zürich und die BCF-Arena in Fribourg als Austragungsorte dienen. Für Swiss ist die Partnerschaft Teil einer langfristigen Strategie im Schweizer Sport, die bereits Engagements im Skisport und beim Fussballverband umfasst. Durch die Einbindung von NHL-Stars in soziale Medien und Kurzvideos wird versucht, auch ein jüngeres, digital affines Publikum zu erreichen. Experten weisen darauf hin, dass die Verbindung von physischen Erlebnissen in den Stadien mit personalisierten digitalen Inhalten den aktuellen Trend im modernen Sportmarketing widerspiegelt.