Der Landesverband „Urlaub am Bauernhof“ in Kärnten hat seinen neuen Katalog und ein begleitendes Magazin veröffentlicht. Unter dem Motto „Eine heile Welt, die eine ganze Weile hält“ bietet der Katalog mit einer Auflage von 30.000 Exemplaren eine detaillierte Übersicht über 465 Mitgliedsbetriebe und 218 Almhütten. Die Neuerung besteht in einem zusätzlichen Magazin im A3-Format, das Gäste mit abwechslungsreichen Geschichten und praktischen Tipps durch die Jahreszeiten begleiten soll.
Laut Edith Sabath Kerschbaumer, Geschäftsführerin des Verbandes, nutzen sie den Katalog als wichtiges Marketinginstrument, um die Sichtbarkeit des Angebots zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen. Trotz des Trends zur Digitalisierung bleiben Printprodukte von großer Bedeutung. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass 80% der befragten Vermieter mit der diesjährigen Sommersaison zufrieden sind. Die Nachfrage für den Herbst 2024 sieht stabil aus, wobei kurzfristige Buchungen zunehmen.
Gäste legen großen Wert auf bäuerliche Aktivitäten und authentische Erlebnisse. Nachhaltigkeit gewinnt ebenfalls an Bedeutung. Der Durchschnitt der Aufenthaltsdauer hat sich auf über 7 Nächte erhöht, und der Anteil an Stammgästen bleibt hoch. Online-Buchungen gewinnen zunehmend an Bedeutung, mit einem Umsatz von 2,5 Millionen Euro bis Juli 2024.
Die 465 Mitgliedsbetriebe bieten insgesamt etwa 5.200 Betten und verzeichnen jährlich rund 780.000 Nächtigungen. Die Gäste kommen aus 48 Nationen, wobei Deutschland und Österreich die Hauptquellen darstellen. Der Verband kann jährlich etwa 20 neue Mitgliedsbetriebe gewinnen und erzielt eine Wertschöpfung von über 76 Millionen Euro.
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