Wiens Städtetourismus: Rekordzahlen im Jahr 2024

Das Jahr 2024 stellt einen Meilenstein im Bereich des Wiener Städtetourismus dar. Nach den dramatischen Einbrüchen während der Pandemie hat sich die österreichische Hauptstadt nicht nur erholt, sondern die besten touristischen Ergebnisse ihrer Geschichte erzielt.

Mit einer Rekordzahl von 8.169.000 Ankünften, einem Plus von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, und 18.865.000 Nächtigungen (+9%) wurde die Stadt im vergangenen Jahr zu einem Hotspot für internationale Gäste. Dies bedeutet nicht nur einen Aufschwung für den Tourismussektor, sondern auch eine signifikante Steigerung der wirtschaftlichen Erträge Wiens.

Ein Rekordjahr im Tourismus: Nächtigungen und Umsätze im Höhenflug

Die Zahlen des Jahres 2024 sprechen eine deutliche Sprache: Wiens Beherbergungsbetriebe verzeichneten einen beeindruckenden Umsatzanstieg, der die 1-Milliarde-Euro-Marke bereits im Oktober überschritt. „Zum ersten Mal in der Geschichte Wiens hat der Nächtigungsumsatz bereits vor dem Jahresende diesen Höchstwert erreicht“, freut sich Peter Hanke, Präsident des WienTourismus und Wirtschaftsstadtrat. Der gesamte Umsatz für die Monate Januar bis November 2024 stieg um 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf mehr als 1,2 Milliarden Euro. Zum Vergleich: Im Gesamtjahr 2023 lag dieser bei 1,24 Milliarden Euro.

Ein besonders hervorzuhebender Aspekt dieses Erfolgs ist das starke Wachstum der Nächtigungsumsätze im Verhältnis zu den tatsächlichen Nächtigungen, die im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls einen Zuwachs von 9 Prozent verzeichnen konnten. Es lässt sich also feststellen, dass Wien nicht nur mehr Gäste anzieht, sondern diese auch zu einem höheren Konsum veranlasst – ein Trend, der sich in den hochpreisigen Segmenten der Hotellerie besonders bemerkbar macht. Dies unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Wien als Ziel für anspruchsvolle internationale Touristen, insbesondere aus den USA.

Auslandsmarkt: Die USA als treibende Kraft

Der amerikanische Markt zeigt nach wie vor eine ungebrochene Dynamik. Mit einem Plus von 17 Prozent bei den Nächtigungen aus den USA gegenüber dem Vorjahr hat Wien seine Position als eines der bevorzugten Reiseziele für nordamerikanische Gäste weiter ausgebaut. Das Einfliegen von Direktverbindungen, wie die neue Strecke von Austrian Airlines nach Boston, hat sicherlich dazu beigetragen, diese Entwicklung voranzutreiben. Diese Gäste sorgen nicht nur für hohe Übernachtungszahlen, sondern auch für hohe Ausgaben in den gehobenen Hotellerie-Segmenten Wiens. Nach Umsatz liegen die USA inzwischen im oberen Bereich der 5-Stern-Hotellerie und sind ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Stadt.

Neben den USA waren auch die Märkte in Europa weiterhin von großer Bedeutung. Deutschland bleibt mit 3,46 Millionen Nächtigungen der mit Abstand größte Markt für Wien, gefolgt von Österreich selbst mit 3,35 Millionen Nächtigungen. Auch der britische Markt (+17%) sowie Italien (+14%) wiesen ein starkes Wachstum auf, was darauf hindeutet, dass die österreichische Hauptstadt nicht nur für Fernreisende, sondern auch für europäische Urlauber und Geschäftsreisende von zunehmender Attraktivität ist.

Diversifikation der Zielmärkte: Asien zeigt Bewegung

Im asiatischen Raum konnte Wien im Jahr 2024 erste positive Zeichen der Erholung feststellen. Besonders China zeigt eine beeindruckende Wachstumsrate mit einem Plus von 79 Prozent bei den Nächtigungen, auch wenn das Niveau im Vergleich zu den Vorpandemie-Zeiten noch immer um rund 43 Prozent unter dem bisherigen Höchststand liegt. Dennoch hat China durch eine Steigerung der Nächtigungsumsätze im oberen Preissegment bereits den Einstieg in die Top-10 der wichtigsten Märkte nach Umsatz geschafft. Auch Japan und Südkorea verzeichneten Zuwächse, wenn auch in etwas geringerem Ausmaß.

In Südostasien ist die kommende Erweiterung der Direktverbindung von Singapur nach Wien ein weiteres Signal für die wachsende Bedeutung des asiatischen Marktes. Der neue Flug der Fluggesellschaft Scoot, der im Juni 2025 aufgenommen wird, dürfte zu einer weiteren Stärkung der Beziehungen zu dieser dynamischen Region beitragen.

Mit 40.900 Zimmern und 81.800 Betten im Jahr 2024 überschreitet der Wiener Hotelmarkt das Angebot von 2019 und verzeichnet damit eine Kapazitätssteigerung von rund 20 Prozent. Wien ist damit besser aufgestellt als je zuvor, um internationalen Großveranstaltungen, Kongressen und Tagungen gerecht zu werden. Dies ist umso bemerkenswerter, da 60 Prozent der Hotelbetten in den hochwertigen 4- und 5-Sterne-Kategorien angesiedelt sind. Die hohe Kapazität und Qualität der Hotels machen Wien zu einem idealen Standort für Konferenzen und Kulturveranstaltungen. Im Jahr 2024 wurden insgesamt über 250 Veranstaltungen mit mehr als 1.000 Teilnehmern erwartet, darunter zahlreiche internationale Kongresse, die Wien als herausragenden Tagungsstandort positionieren.

Die Rolle des Tourismus als Wirtschaftsmotor

„Wiens Tourismus hat sich nicht nur wirtschaftlich erholt, sondern er spielt auch eine wichtige Rolle als Motor für die gesamte Wirtschaft der Stadt“, betont Norbert Kettner, Direktor des WienTourismus. Der Tourismus ist nicht nur eine wichtige Einnahmequelle für die Stadt, sondern hat auch positive Spillover-Effekte auf benachbarte Branchen wie den Handel. Besonders der Dezember 2024 zeigte, wie stark der Tourismus den Einzelhandel ankurbelte, mit einem Mehrumsatz von 1,15 Milliarden Euro im Vergleich zum Vorjahr. Auch der Arbeitsmarkt profitiert vom boomenden Tourismus, da zahlreiche Arbeitsplätze geschaffen und gesichert werden konnten.

Trotz der weiterhin unsicheren weltwirtschaftlichen Lage hat sich Wien als krisenresistent erwiesen. Besonders der kulturbasierte Tourismus zieht ein kaufkräftiges Publikum an, das in Krisenzeiten eine stabilere Reisebereitschaft zeigt. Für 2025 erwartet der WienTourismus ein weiteres starkes Jahr, auch dank eines Marketingbudgets von 15,5 Millionen Euro, das gezielt auf die größten internationalen Märkte ausgerichtet ist.

Marketing und die Bedeutung der kulinarischen Szene

Ein wichtiger Bestandteil der Tourismusstrategie von Wien ist auch die Kulinarik. Wien hat sich in den letzten Jahren als attraktive Food-Destination etabliert und wurde 2024 in den globalen Rankings der besten Städte für Kulinarik unter die Top 10 gewählt. Für 2026 plant der WienTourismus, die kulinarische Vielfalt der Stadt als zentralen Teil seiner Marketingstrategie zu nutzen. Neben Kunst und Kultur wird die Wiener Küche zunehmend zu einem Hauptanziehungspunkt für internationale Gäste.

Das kulinarische Angebot, die außergewöhnliche Architektur und die kulturelle Vielfalt machen Wien zu einem der führenden Städteziele in Europa und der Welt.

Wien als Tourismus-Destination auf Rekordkurs

Das Jahr 2024 hat Wien nicht nur als touristisches Ziel auf die Landkarte gesetzt, sondern auch wirtschaftlich einen bedeutenden Impuls gegeben. Mit einem klaren Fokus auf hochpreisige Zielgruppen, diversifizierten Märkten und einer stetigen Verbesserung der touristischen Infrastruktur hat sich die Stadt als eines der erfolgreichsten Reiseziele Europas etabliert.

Das starke Wachstum der Nächtigungsumsätze, die hohe Nachfrage aus den USA und die positive Entwicklung in Asien bestätigen, dass Wiens Tourismuswirtschaft auf einem stabilen Fundament steht. Auch die erfolgreiche Vermarktung der Stadt als Kultur- und Kongresszentrum sowie als kulinarische Hauptstadt dürften dafür sorgen, dass Wien in den kommenden Jahren weiterhin eine führende Rolle im internationalen Tourismus einnimmt.