Unter der Marke „HX“ wird künftig der Kreuzfahrtenanbieter „Hurtigruten Expeditions“ auftreten. Damit will man sich von der Konzernschwester Hurtigruten Norway eigenständiger präsentieren. Seit einiger Zeit befindet sich der Konzern in einer Umbauphase.
Die Firmengruppe will mit dem neuen Brand erreichen, dass die Expeditions-Reisen eigenständiger wahrgenommen werden. Gleichzeitig kündigt man an, dass das Angebot schrittweise ausgebaut werden soll. Firmenchef Daniel Skjeldam sagte dazu unter anderem, dass man am Herbst 2023 Reisen rund um die westafrikanischen Archipele Kapverden und Bissagos anbieten wird.
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