Brussels Airlines startet neue Kampagne: „Ein kleines Stück Belgien in der Luft“

Brussels Airlines hat am 13. Januar 2025 ihre neue Werbekampagne mit dem Titel „A little piece of Belgium in the Air“ ins Leben gerufen. Die Kampagne hebt die belgischen Wurzeln und kulturellen Besonderheiten der Fluggesellschaft hervor, während sie gleichzeitig deren Engagement für Kundenzufriedenheit und hochwertige Serviceleistungen betont. Dieser Schritt ist Teil eines strategischen Ansatzes, das belgische Erbe der Fluggesellschaft als Kern ihrer Identität zu positionieren und Reisenden weltweit näherzubringen.

„Die eigene Sprache zu sprechen ist mehr als nur Worte“, erklärt Michel Moriaux, Marketingleiter von Brussels Airlines. Dieser Satz steht sinnbildlich für die Philosophie hinter der neuen Kampagne. Brussels Airlines sieht sich als Botschafter Belgiens in der Luftfahrt und will dies durch vielfältige Maßnahmen verdeutlichen. Die sogenannten „Belgian Icons“ – spezielle Flugzeuglackierungen, die kulturelle Symbole wie Tim und Struppi oder die Schlümpfe darstellen – sind seit 2015 ein fester Bestandteil dieser Strategie. Im März 2025 wird die Airline eine weitere Sonderlackierung enthüllen, die das ikonische Atomium in Brüssel würdigt.

Auch im Bordservice spiegelt sich die „Belgitude“ wider: Belgische Spezialitäten wie Bier und Schokolade gehören ebenso zum Angebot wie Uniformen, die von Studierenden der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen entworfen wurden. Diese Elemente sollen nicht nur belgische Fluggäste ansprechen, sondern auch internationale Reisende für die kulturellen Reichtümer des Landes begeistern.

Medienübergreifende Kampagne

Die Werbekampagne wird über verschiedene Kanäle gespielt, darunter Fernsehspots, Plakatwerbung an Flughäfen und Bushaltestellen sowie eine starke Präsenz in sozialen Medien. Ziel ist es, die zentrale Botschaft der „Belgitude“ einer breiten Öffentlichkeit nahezubringen. Neben kulturellen Highlights betont Brussels Airlines auch praktische Vorteile für Reisende, wie die Möglichkeit, immer mit Handgepäck zu reisen, an Bord zusammenzusitzen und die Unterstützung durch eine mehrsprachige Kabinencrew. Die Kombination dieser Aspekte soll Brussels Airlines als bevorzugte Wahl für Reisende positionieren, die auf ein umfassendes Flugerlebnis Wert legen.

Brussels Airlines ist die nationale Fluggesellschaft Belgiens und Teil der Lufthansa-Gruppe. Mit einem Netzwerk, das zahlreiche Destinationen in Europa, Afrika und Nordamerika bedient, ist die Airline ein wichtiger Akteur im internationalen Luftverkehr. Die enge Verbindung zu Belgien zieht sich dabei wie ein roter Faden durch die Unternehmensstrategie. Auch durch Kooperationen mit kulturellen Veranstaltungen, wie dem weltbekannten Tanzfestival Tomorrowland, stärkt Brussels Airlines ihren Ruf als Botschafterin des Landes.

Herausforderungen und Perspektiven

Die Kampagne kommt zu einem Zeitpunkt, da sich die Luftfahrtbranche nach den Herausforderungen der letzten Jahre wieder stabilisiert. Für Brussels Airlines ist dies eine Gelegenheit, ihre Position auf dem Markt weiter auszubauen und eine klar definierte Markenidentität zu schaffen. Der Fokus auf belgische Werte und kulturelle Einzigartigkeit könnte sich als entscheidender Wettbewerbsvorteil erweisen.

Die kommenden Monate werden zeigen, wie erfolgreich Brussels Airlines ihre Botschaft transportieren kann. Mit ihrer kreativen und multimedialen Kampagne könnte die Fluggesellschaft jedoch einen wichtigen Beitrag zur Wahrnehmung Belgiens in der Welt leisten und gleichzeitig ihre Marktstellung stärken.