Die U.S.-amerikanische Basketball-Profiliga NBA und Emirates haben eine mehrjährige globale Partnerschaft bekanntgegeben. Im Zuge der Zusammenarbeit wird Emirates auch zum ersten Titelpartner des NBA Cups, der zuvor als NBA In-Season Tournament bezeichnet wurde, sowie zum ersten Partner der NBA für Schiedsrichter-Trikots. Als erster Titelpartner des Emirates NBA Cups wird die globale Fluggesellschaft durch ein gemeinsames Logo vertreten sein. Darüber hinaus sind Werbemaßnahmen in der globalen Social Media Community der NBA und in der Arena während der Halbfinal- und Meisterschaftsspiele des Emirates NBA Cups geplant. Das Emirates-Logo wird auch auf allen Trikots der NBA-Schiedsrichter zu sehen sein, beginnend mit dem NBA All-Star Game 2024 am 18. Februar 2024. Das 73. NBA All-Star Game wird im Gainbridge Fieldhouse in Indianapolis, Indiana, stattfinden und Fans in 214 Ländern und Regionen in 60 Sprachen über Fernsehen, digitale Medien und soziale Medien erreichen. Ab der Saison 2025 ist der Emirates-Aufnäher dann auch auf den Trikots aller Schiedsrichter der Women’s National Basketball Association (WNBA) und ab der Saison 2024-25 der NBA G League zu sehen. Durch das Sponsoring wird Emirates auch bei weiteren wichtigen Liga-Events, unter anderem dem NBA Crossover oder dem NBA Finals Legacy Project, präsent sein.
