Die Bündner Hauptstadt Chur eröffnet am 27. November 2026 ihr vorweihnachtliches Kultur- und Marktprogramm in der historischen Altstadt.
Den Auftakt bildet der traditionelle Churer Weihnachtsmarkt, der am 27. und 28. November auf rund 160 Marktständen regional erzeugte Handwerks- und Gastronomieprodukte in der Churer Innenstadt präsentiert. Ergänzend dazu erstreckt sich der tägliche Christkindlimarkt vom 27. November bis zum 23. Dezember 2026 entlang der Bahnhofstrasse und dient als zentraler Treffpunkt für den lokalen Handel und Besucher.
Das städtische Angebot umfasst über die Märkte hinaus Freizeit- und Kultureinrichtungen. Im Stadtzentrum wird auf dem Quaderplatz eine öffentliche Eisbahn betrieben, während das Rätische Museum ein thematisches Rahmenprogramm im Rahmen eines Adventskalenders durchführt. Für die historische Vermittlung der Stadtgeschichte werden geführte Rundgänge mit dem Churer Nachtwächter angeboten. Zudem beteiligt sich der lokale Einzelhandel mit einem abgestimmten Dekorationsthema der Schaufenster in der Altstadt an der Ausgestaltung der Innenstadt.
Tourismusbeobachter werten die Bündelung von Handels-, Gastronomie- und Kulturangeboten als Maßnahme zur Frequenzsicherung des innerstädtischen Einzelhandels im späten vierten Quartal. Die gezielte Verknüpfung traditioneller Märkte mit dezentralen Freizeitangeboten soll den Kundenzulauf in der Innenstadt stabilisieren und den regionalen Tagestourismus im Kanton Graubünden vor dem Beginn der alpinen Hauptskisaison stärken.