Die Deutsche Bahn (DB) hat eine neue, breit angelegte Kampagne unter dem Motto „Sauber ist schöner“ gestartet, um die Sauberkeit an ihren rund 700 Bahnhöfen bundesweit zu verbessern. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen humorvolle Werbeclips, in denen Müll und Graffiti personifiziert werden. So ruft im ersten Spot ein als Spraydose verkleideter Akteur, der beim Sprayen eines Graffitis ertappt wird, seinen Verfolgern entgegen, es handele sich um „Kunst“, was jedoch von einem Bahnmitarbeiter mit den Worten „Das kann weg“ und einem anschließenden Einsatz eines Hochdruckreinigers kommentiert wird.
In weiteren Filmen der Kampagne werden Schauspieler in die Rollen eines Kaugummis und einer Zigarettenkippe schlüpfen, um auf die Problematik von Müll an Bahnhöfen aufmerksam zu machen. Der Kaugummi-Darsteller etwa sorgt mit Wortwitz wie „Klebe deinen Traum, haben sie gesagt!“ für humorvolle Momente. Die Sauberkeitsinitiative umfaßt neben diesen Social-Media-Formaten auch Online-Filme, digitale Außenwerbung sowie Aufkleber auf Mülleimern und Reinigungsfahrzeugen an den Bahnhöfen.
Die Kampagne ist in die umfassendere Initiative „Willkommen am Bahnhof“ eingebettet, mit der die Deutsche Bahn die Aufenthaltsqualität und Zukunftsorientierung an ihren über 5.400 Personenbahnhöfen stärken will. Laut CMO Martell Beck soll mit der Kampagne gezeigt werden, was die Bahn unternimmt, damit sich Reisende an den Bahnhöfen wohl und willkommen fühlen. Ein weiterer Fokus der Kommunikation liegt auf den Modernisierungsmaßnahmen, die die DB aktuell vorantreibt, beispielsweise im Bereich Barrierefreiheit und Wetterschutz. Die neue Kampagnenplattform soll es ermöglichen, unterschiedliche Themen rund um die Bahnhöfe auf sympathische Weise zu kommunizieren.
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