Der deutsche Reisemarkt zeigt sich zur bevorstehenden Sommersaison 2025 in einer bemerkenswert robusten Verfassung. Ungeachtet einer weltweit von Unsicherheit und Stagnation geprägten Wirtschaftslage ist die Lust auf Urlaub bei den Bundesbürgern so groß wie lange nicht. Dies geht aus aktuellen Einschätzungen des Deutschen ReiseVerbandes (DRV) hervor, die im Rahmen der ITB Berlin, der weltweit führenden Reisefachmesse, vorgestellt wurden. Die Deutschen lassen sich ihre Reiselust auch durch ein schwieriges Konjunkturklima und steigende Preise nicht nehmen, wobei der Sommerurlaub für viele weiterhin eine hohe Priorität besitzt. Diese Entwicklungen werfen ein Licht auf neue Herausforderungen und Chancen im Markt.
Für Reiseleistungen, die vor dem Antritt des Urlaubs gezahlt werden, planen die Deutschen im Jahr 2025 voraussichtlich rund 85 Milliarden Euro auszugeben. Dies stellt eine Steigerung von deutlichen sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr dar und verdeutlicht die ungebrochene Bereitschaft, in Erholung zu investieren. Besonders dynamisch entwickelt sich dabei der organisierte Reisemarkt, der Pauschal- und Bausteinreisen umfaßt. Die Branche erwartet, daß im Verlauf des Jahres nahezu 40 Milliarden Euro und damit rund sieben Prozent mehr als im Vorjahr für Angebote von Reiseveranstaltern ausgegeben werden. Damit liegen organisierte Reisen nahezu gleichauf mit individuell zusammengestellten Urlaubsleistungen. Ein wesentlicher Wachstumstreiber auf dem deutschen Reisemarkt ist zudem das anhaltend große Interesse an Kreuzfahrten. Dieser Sektor erreichte bereits im Jahr 2024 mit 3,8 Millionen Urlaubern auf Fluß- und Hochseekreuzfahrtschiffen einen neuen Höchststand und wird voraussichtlich auch in diesem Jahr weiter wachsen. Prognosen des DRV für das Gesamttouristikjahr 2024/25, das vom 1. November bis 31. April reicht, erwarten eine Steigerung der Reiseausgaben um sechs Prozent auf 27 Milliarden Euro für die Wintersaison.
Beliebte Reiseziele und die wachsende Preissensibilität der Konsumenten
Bei der Wahl ihrer Urlaubsziele für den Sommer 2025 verhalten sich die Bundesbürger in ihren Präferenzen weitgehend berechenbar. Die traditionell beliebten Warmwasserziele im Mittelmeerraum erleben erneut eine starke Nachfrage, wobei die Zahl der Frühbucher weiterhin zunimmt. Insbesondere Familien tragen dazu bei, daß die Türkei mit ihrem umfangreichen All-inclusive-Angebot abermals Umsatzsteigerungen verzeichnet. Das Land bleibt auch in diesem Jahr das umsatzstärkste Flugpauschalreiseziel und behauptet damit seine führende Position auf dem deutschen Markt. Es folgen Spanien auf dem zweiten Platz und Griechenland auf dem dritten Rang. Norbert Fiebig, Präsident des Deutschen ReiseVerbandes (DRV), kommentiert die aktuelle Lage: „Reisen steht auch in diesem Jahr ganz oben auf der Konsumwunschliste – trotz aller ökonomischen und geopolitischen Herausforderungen. Reisen und Urlaub scheint das Letzte, worauf die Deutschen verzichten wollen.“
Diese robuste Stimmung auf dem deutschen Reisemarkt kontrastiert jedoch mit internationalen Trends, die sich im Vergleich zum Vorjahr in vielen Bereichen der touristischen Wertschöpfungskette verschlechtert haben. Zoritsa Urosevic, Tourism Executive Director bei den Vereinten Nationen, beobachtet: „Die weltweit deutlich gestiegenen Kosten für Flug und Unterkunft sowie eine schwache Konjunktur in vielen Ländern machen sich im Markt zunehmend bemerkbar.“ Trotz des hohen Buchungsaufkommens auf dem deutschen Markt sind auch hier die Auswirkungen der Inflation spürbar. Obwohl etwa ein Viertel der Deutschen plant, in diesem Jahr mehr Geld für den Urlaub auszugeben, zeigt sich bei der Wahl der Reiseziele eine wachsende Preissensibilität. Dies führt dazu, daß traditionell günstigere Destinationen wie Bulgarien und Tunesien an Beliebtheit gewinnen. Auch Ägypten, wo die Preissteigerungen bislang moderat ausfielen, verzeichnet eine steigende Nachfrage. Weniger etablierte und vergleichsweise preisgünstige Ziele auf dem Balkan, wie Montenegro und Albanien, registrieren ebenfalls einen moderaten Anstieg der Buchungszahlen. Albanien, das diesjährige Partnerland der ITB Berlin, wird als Newcomer und „Shooting Star“ unter den Reisezielen gehandelt, mit einer prozentual höchsten Wachstumsrate von 36 Prozent für den kommenden Sommer.
Steigende Sparzwänge und die Rolle der touristischen Anbieter
Laut einer aktuellen Untersuchung des ADAC-Reisemonitor ist mittlerweile bereits jeder dritte Bundesbürger bei der Planung seines Sommerurlaubs von Sparzwängen betroffen. Dies ist ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu 2022, als nur 17 Prozent angaben, ihre Urlaubspläne aufgrund finanzieller Engpässe anpassen zu müssen. Gleichzeitig nimmt der Anteil jener Konsumenten zu, die zwar gerne verreisen würden, sich einen Urlaub jedoch kaum noch leisten können. Rund 32 Prozent der Deutschen werden im Jahr 2025 voraussichtlich komplett auf eine größere Urlaubsreise verzichten. DRV-Präsident Fiebig äußert sich besorgt über diese Entwicklung: „Kostensteigerungen drücken die generelle Konsumlaune und belasten das frei verfügbare Einkommen in den privaten Haushaltskassen. Dennoch sehen wir: Die Zahlen in der Reisebranche zeigen nach oben. Sollten sich die negativen wirtschaftlichen Trends allerdings verfestigen, wird dies auch Auswirkungen auf das Reiseverhalten haben.“ Dies deutet darauf hin, daß die Branche die wirtschaftliche Entwicklung genau beobachten und möglicherweise Anpassungen vornehmen muß, um der wachsenden Preissensibilität Rechnung zu tragen und jene Segmente der Bevölkerung anzusprechen, die trotz Sparzwängen reisen wollen.
Dort, wo Verbraucherentscheidungen über Urlaubsmodalitäten zunehmend von Preiskriterien dominiert werden, treten qualitative Faktoren in den Hintergrund. Obwohl das Bewußtsein für bestimmte Aspekte bei vielen Reisenden zu wachsen scheint, spiegelt sich dies im realen Buchungsverhalten kaum wider. Viel bedeutender als andere Kriterien sind für die Reisenden die Attraktivität des Reiseziels und der Preis – ein Phänomen, das in der Wissenschaft als „attitude behaviour gap“ bezeichnet wird. Angesichts dieser Erkenntnis ist nicht zu erwarten, daß Urlauber allein durch Preissignale zu einem anderen Reiseverhalten motiviert werden können. Wissenschaftler wie Heinz-Dieter Quack, Professor für Tourismusmanagement an der Ostfalia Hochschule, sehen in dieser Angelegenheit eher die touristischen Leistungsträger in der Verantwortung: „Qualität ist nicht nachfragegetrieben. Nicht die Urlauber, sondern die Reiseunternehmen müssen voran gehen“, fordert Quack. Dabei gehe es nicht nur darum, entsprechende Konzepte zu erstellen und in das touristische Produkt zu integrieren, sondern auch darum, diese Angebote im Rahmen der unternehmenseigenen Marketingstrategie sichtbar zu machen.
Herausforderungen durch Naturphänomene und Überfüllung
Ein weiterer Aspekt, der das Reiseverhalten beeinflußt, sind die zunehmenden Naturphänomene, die mit Wetterextremen verbunden sind. Obwohl der Wunsch nach intakten Bedingungen vor Ort größer denn je ist, mit 18 Prozent der Befragten, die die Gefahr möglicher Naturereignisse in ihre Urlaubsplanung einbeziehen (im Vergleich zu 14 Prozent im Jahr 2022), beeinflussen diese Sorgen das Buchungsverhalten bisher nur marginal. Klimabedingte Überschwemmungen, wie in der Region Valencia, oder auch ungewöhnliche Hitzewellen, die im Sommer des vergangenen Jahres Teile des Mittelmeerraums betrafen, haben das Buchungsverhalten kaum verändert. Reisende meiden Mittelmeerziele aufgrund solcher Vorkommnisse kaum und weichen nicht vermehrt Richtung Nordeuropa aus, was unter anderem an den erheblichen Preisunterschieden zwischen skandinavischen und südeuropäischen Urlaubszielen liegen dürfte.
Ein ebenfalls diskutiertes Thema ist der sogenannte „Overtourism“, also die Überfüllung beliebter Reiseziele. Wissenschaftler wie Quack verweisen auch hier auf die Verantwortung der Anbieter, Lösungen zu finden. Digitale Lösungen zur Regulierung von Besucherströmen sowie im Extremfall auch Verbote unerwünschter touristischer Aktivitäten könnten helfen, die Aufenthaltsqualität von Destinationen zu schützen. Städte wie Venedig haben bereits Maßnahmen ergriffen, wie die Einführung einer Eintrittsgebühr für Tagesbesucher, um die Besucherströme zu kontrollieren. Andere Destinationen wie Barcelona erhöhen Tourismustaxen oder begrenzen die Bettenkapazitäten. Es wird deutlich, daß die Reisebranche gefordert ist, kreative und effektive Strategien zu entwickeln, um diesen Herausforderungen zu begegnen und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen touristischer Nutzung und der Bewahrung der Attraktivität von Reisezielen zu gewährleisten. Das Ziel ist es, langfristig sowohl die Bedürfnisse der Reisenden als auch die Interessen der lokalen Bevölkerung und der Destinationen zu berücksichtigen.