Die Lufthansa Group hat am 21. Oktober 2026 die Ausspielung ihrer ersten B2C-Markenkampagne eingeleitet. Unter dem Slogan „Greatness is a Group effort“ richtet sich der Konzern damit erstmals im Endkundenmarketing direkt an die Passagiere.
Die Initiative bildet den operativen Folgeschritt zur Neuausrichtung des Markenauftritts, die im Dezember 2025 mit der Einführung eines überarbeiteten Logos, einer angepassten Farbpalette sowie des Zusatzes „Member of Lufthansa Group“ an Flugzeugrümpfen und Flughafeninfrastrukturen initiiert wurde.
Ziel der Werbemaßnahme ist die Hervorhebung des Netzwerknutzens, den die Verknüpfung der einzelnen Tochtergesellschaften – darunter Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines und Eurowings – im Passagierverkehr bietet. Durch die Abstimmung von Flugplänen, einheitliche Vielfliegerkonditionen und den übergreifenden Zugang zu Flughafen-Lounges soll eine stärkere Wahrnehmung der Dachmarke erreicht werden. Die Ausspielung der Inhalte erfolgt schrittweise über digitale Kanäle, soziale Medien, Flughafenmedien sowie an Bord der Flugzeuge. Die kreative Konzeption verantwortete die Agentur Mother mit Sitzen in Berlin und London.
Die Kampagne erfolgt in einer Phase operativer Konzernveränderungen und Konsolidierungsmaßnahmen in Europa. Neben der fortschreitenden Flottenerneuerung und der anstehenden Übernahme des portugiesischen Flagcarriers TAP Air Portugal nutzt die Unternehmensführung die B2C-Positionierung, um den Verbundvorteil gegenüber unabhängigen Konkurrenten herauszustellen. Die Marketingaktivitäten der einzelnen Airline-Marken werden parallel zur Dachmarkenkampagne weitergeführt.