Die Österreich Werbung hat Anfang März ihre neue Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“ gestartet. Damit knüpft die nationale Tourismusorganisation an die im Vorjahr eingeführte „Lebensgefühl-Kampagne“ an. Ziel der Initiative ist es, Österreich als Ganzjahresdestination zu präsentieren und die Vielfalt des Landes jenseits klassischer Klischees hervorzuheben. Die Kampagne wird in insgesamt 15 internationalen Märkten ausgerollt und soll durch einen modernen Kommunikationsansatz neue Zielgruppen ansprechen.
Im Zentrum der Kampagne steht der Gedanke, die Trennung zwischen Winter- und Sommertourismus aufzuheben und Österreich als ganzjährig attraktives Reiseziel zu positionieren. Laut Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung, verfolgt die Kampagne einen übergreifenden Ansatz, der sowohl klassische Höhepunkte als auch zeitgemäße Erlebnisse inszeniert. Dabei soll das besondere Lebensgefühl des Landes vermittelt und das touristische Angebot saisonunabhängig beworben werden. Durch die Betonung eines kontinuierlichen Reiseerlebnisses will die Österreich Werbung zudem saisonale Schwankungen ausgleichen und die Auslastung über das gesamte Jahr hinweg stabilisieren.
Ein wesentliches Element der Kampagne ist ein innovativer Medienmix, der sowohl digitale als auch klassische Kanäle kombiniert. Dabei setzt die Österreich Werbung verstärkt auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat. Interaktive Formate wie Augmented-Reality-Erlebnisse sowie Digital-out-of-Home-Werbung (DOOH) werden gezielt eingesetzt, um eine emotionale Markenbindung zu schaffen. Zusätzlich wird die Kampagne durch Print-Anzeigen und B2B-Veranstaltungen ergänzt. Die Zusammenarbeit mit 99 Tourismuspartnern ermöglicht eine breite Präsenz in den internationalen Zielmärkten.
Mit dieser Initiative verfolgt die Österreich Werbung das Ziel, das Image Österreichs als Reisedestination zu modernisieren und ein jüngeres Publikum anzusprechen. Der Schwerpunkt liegt darauf, die kulturelle und touristische Vielfalt des Landes zu vermitteln und ein authentisches Bild abseits traditioneller Vorstellungen zu zeichnen.
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