Am 21. November 2024, nach fast drei Jahren Abwesenheit, hat die Oneworld-Allianz ihre erste umfassende globale Marketingkampagne nach der COVID-19-Pandemie vorgestellt. Diese Initiative soll nicht nur das 25-jährige Bestehen der Allianz feiern, sondern auch die Marke auf den Flughäfen der Welt weiter stärken und neue Kunden ansprechen.
Geprägt von auffälligen Werbeplakaten, die an wichtigen internationalen Flughäfen wie London Heathrow (LHR), Los Angeles (LAX) und Sydney (SYD) zu sehen sind, und begleitet von einer neuen Version des charakteristischen „Signature Sonic“-Jingles, markiert die Kampagne einen Meilenstein in der Geschichte der Allianz.
Ein starkes Comeback nach der Pandemie
Die COVID-19-Pandemie hatte die gesamte Luftfahrtbranche schwer getroffen und viele Marketingaktivitäten wurden auf Eis gelegt. Die Oneworld-Allianz, eine der größten globalen Fluggesellschaftenallianzen, hatte nach dem weltweiten Einbruch des Flugverkehrs lange Zeit auf einen Neustart gewartet. Der Eintritt in eine neue Ära der Reisemobilität erfordert nun eine starke und zielgerichtete Werbemaßnahme, die nicht nur bestehende Kunden anspricht, sondern auch neue Passagiere gewinnt, die nach den Jahren der Einschränkungen und Unsicherheit wieder in den Flugverkehr zurückkehren.
Die Kampagne nutzt Werbeplakate an weltweit bedeutenden Drehkreuzen, wie etwa den Flughäfen in London, Los Angeles und Sydney, um die Aufmerksamkeit auf die Premium-Dienste und Angebote der Allianz zu lenken. Doch auch in den Lounges der Mitgliedsgesellschaften, etwa am Incheon International Airport (ICN) in Seoul oder am Amsterdam Schiphol Airport (AMS), sind die Plakate sichtbar, was die Reichweite der Kampagne noch weiter ausdehnt.
Die Marketingkampagne zielt darauf ab, jährlich mehr als 40 Millionen Reisende zu erreichen, ein ehrgeiziges Ziel, das auf den wichtigsten Passagiergruppen basiert: den Premium- und Geschäftsreisenden. Diese Kundengruppe stellt die wichtigste Einnahmequelle für die meisten Mitglieder der Allianz dar und ist entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg.
Der „Signature Sonic“-Jingle als Markenzeichen
Ein zentrales Element der neuen Kampagne ist der „Signature Sonic“-Jingle der Allianz. Die markante Melodie, die Oneworld bereits in den vergangenen Jahren verwendet hat, wird nun in einer neuen Version präsentiert: „The Take-Off“, entwickelt von der Londoner Marketing-Agentur SUNDAY. Der Jingle, der keinerlei Text oder Worte enthält, sondern nur eine eingängige melodische Tonfolge, soll ein Gefühl von Optimismus und Zukunftsorientierung vermitteln.
Maria McKinnon, Director of Global Brand and Marketing bei Oneworld, erklärte, dass die neue klangliche Identität „eine Premiere für Airline-Allianzen“ sei und einen wichtigen Schritt in der Markenstrategie von Oneworld darstellt. „Diese Änderung unterstreicht unser Engagement, den Kunden ein hochwertiges und nahtloses Erlebnis zu bieten, das keine Sprachbarrieren kennt“, so McKinnon weiter. Die Idee hinter diesem Jingle ist es, Menschen weltweit zu verbinden und die Marke Oneworld so ohne Worte erlebbar zu machen. So wird ein universelles Gefühl von Reiseerlebnis und Gemeinschaft geschaffen, das alle Kulturen und Länder anspricht.
Partnerschaft mit der Agentur SUNDAY
Die Londoner Agentur SUNDAY, die maßgeblich an der Entwicklung des neuen Jingles beteiligt war, hat eine Schlüsselrolle in der Realisierung dieses Projekts gespielt. Tom Coulson, Leiter der Videoabteilung bei SUNDAY, erklärte, dass der Jingle den „strahlenden Optimismus der Oneworld-Allianz“ unterstreiche und eine Welt voller Möglichkeiten reflektiere, die die Allianz ihren Mitgliedsgesellschaften und deren Passagieren biete. Dies stellt die positive Ausrichtung der Kampagne dar, die den internationalen Flugverkehr und das Reiseerlebnis nach den Herausforderungen der Pandemie neu definieren soll.
Die Verbreitung des Jingles erfolgt nicht nur über die Flughäfen und Lounges, sondern auch über verschiedene digitale Kanäle, wie zum Beispiel über Radiostationen und populäre Podcasts, wodurch die Reichweite der Kampagne erheblich erweitert wird.
Ausblick auf die Zukunft der Oneworld-Allianz
Die Oneworld-Allianz besteht derzeit aus 13 Mitgliedsgesellschaften, darunter große Fluggesellschaften wie American Airlines, British Airways, Cathay Pacific und Japan Airlines. Zudem werden mit Oman Air und Fiji Airways zwei weitere Fluggesellschaften in naher Zukunft erwartet, was die globale Reichweite der Allianz weiter ausbauen wird. Das langfristige Ziel der Kampagne ist es, die Marke Oneworld noch stärker in der globalen Wahrnehmung zu verankern und ihren Einfluss in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Luftfahrtmarkt auszubauen.
Die Marketingkampagne ist nicht nur eine Feier des 25-jährigen Bestehens der Allianz, sondern auch eine strategische Maßnahme, um Oneworld als bevorzugte Wahl für Geschäftsreisende und Premium-Passagiere zu positionieren. Sie hebt die Stärken der Allianz hervor, die durch ihre Vernetzung und die gemeinsamen Annehmlichkeiten ihren Mitgliedsgesellschaften und deren Passagieren einen unverwechselbaren Service bieten.
Die Rückkehr von Oneworld zu globalen Marketingaktivitäten ist ein starkes Zeichen für die Erholung und den Wiederaufschwung der Luftfahrtindustrie nach der Pandemie. Mit einem frischen, modernen Ansatz und einer starken digitalen Präsenz setzt die Allianz auf die Entwicklung einer unverwechselbaren Markenidentität, die über den Klang des „Signature Sonic“-Jingles hinausgeht. Die Werbekampagne wird nicht nur das bestehende Premium-Publikum ansprechen, sondern auch neue, potenzielle Kunden auf der ganzen Welt erreichen und so den Grundstein für das weitere Wachstum der Allianz in den kommenden Jahren legen.
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