Boom im Luxustourismus: Österreicher buchen individueller, flexibler und investieren in exklusive Erlebnisse
Der Markt für Luxusreisen in Österreich verzeichnet eine tiefgreifende Strukturveränderung hin zu spontaner und maßgeschneiderter Urlaubsgestaltung. Wie aktuelle Daten des Reiseveranstalters Airtours, der Luxusmarke des Tui-Konzerns, für die laufende Sommersaison 2026 belegen, löst der Wunsch nach maximaler Flexibilität während der Reise die klassische, Monate im Voraus durchgeplante Pauschalreise im Premiumsegment ab. Die Nachfrage verlagert sich massiv auf Ultra-Personalisierungen, bei denen Tagesabläufe, Routen oder private Guides flexibel vor Ort an Wetterbedingungen oder persönliche Vorlieben angepasst werden. Von diesem Trend profitiert insbesondere die Sparte Airtours private travel, die mit einem Zuwachs von über 20 Prozent deutlich stärker wächst als der restliche touristische Gesamtmarkt in Österreich. In der geografischen Gunst der österreichischen Luxusurlauber führt Griechenland die Sommer-Hitliste unangefochten an. Nahezu jede dritte Buchung entfällt auf exklusive Hideaways auf Kreta, den Kykladen oder kleineren griechischen Inseln. Auf den weiteren Plätzen folgen klassische Premium-Destinationen wie die Malediven, Süditalien und die Balearen. Die höchsten Wachstumsraten im Fernreisebereich verzeichnen Mauritius, die Seychellen, Marokko sowie Kanada, das besonders durch Naturrundreisen an der Ostküste zur herbstlichen Laubfärbung an Dynamik gewinnt. Ein markanter Wandel zeigt sich zudem im US-Geschäft: Erstmals übertreffen die Buchungen für Hawaii das klassische Städteziel New York City, da Reisende verstärkt private Surfkurse, Vulkanexpeditionen und polynesische Kultur anstelle von reinem Sightseeing nachfragen. Für außergewöhnliche, authentische Erfahrungen, wie private Safaris in Tansania oder Namibia, akzeptiert das Klientel zunehmend auch den Verzicht auf gewohnten Hotelkomfort zugunsten naturnaher Unterkünfte in abgelegenen Regionen. Ebenso dynamisch entwickelt sich das Segment der Luxuskreuzfahrten, das bei Airtours Cruises ein Buchungsplus von 36 Prozent generiert.
